近日，清华经管学院市场营销系陈荣教授的论文《不仅仅作为支付手段：不同支付方式对消费者建构水平的影响（Go Beyond Just Paying: Effects of Payment Method on Level of Construal）》被国际顶级期刊《消费心理学报》（Journal of Consumer Psychology）录用。《消费心理学报》是《金融时报》（Financial Times）评选出的45本商学院国际顶尖期刊之一。
论文《不仅仅作为支付手段：不同支付方式对消费者建构水平的影响（Go Beyond Just Paying: Effects of Payment Method on Level of Construal）》主要探讨的研究问题是信用卡购物对人们的决策思维会产生哪些影响，人们使用现金购物和信用卡购物，对产品的偏好会一致吗？该研究基于解释水平理论，通过一系列严格的心理学实验，发现信用卡支付的消费者倾向于把信息建构在高水平，更加关注信息的抽象内容和事物核心特征；而现金支付的消费者倾向于把信息建构在低水平，更加关注信息的具体细节和事物的外围、非核心特征。
清华经管学院市场营销系陈荣教授
陈荣教授现任清华经管学院市场营销系副教授、博士生导师，清华大学中国企业研究中心研究员。陈荣教授主要研究领域为消费者决策、消费者满意度和后悔、服务营销、行为经济学在营销的应用。陈荣教授在清华经管学院为MBA和高管教育项目等学生讲授消费者行为学、服务管理与创新、市场与客户开发、广告透视、价格战的应对策略等课程。