英国市场营销(marketing)地表最全介绍!(一)

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去英国留学,很多小伙伴都是冲着英国的商科去的。没办法,英国作为老牌资本主义国家,作为商业经济发展的巨头,人家商科就是强啊!


虽然近期经济发展略显低迷,但拥有世界顶尖高等学府和发达商业环境的英国,仍然对各位具有极大的吸引力。


在英国商科专业中,Marketing的申请热度一直很高。由于它的职业选择广泛,应用性强,培训体制完善,薪资竞争力也很强,很多中国学生会选择这个方向。另外,Marketing对本科专业背景的要求不像金融、会计专业那么苛刻,没有商科类背景但又想申请商科专业的小伙伴也可以把它列入申请list。


为了让同学们对此有更加直观的了解,我们就来展开聊聊:英国各大学校的Marketing专业。文章干货较多,大家可以先码再看。更多干货,可以通过我们的菜单栏进入,也可以翻阅历史推送哦~


帝国理工学院

Imperial College London


帝国理工是2007年离开伦敦大学家族单飞的,那时他羽翼已丰,研究水平已不容小嘘。不过帝国理工商学院的历史并不算光辉,根据大学历史介绍,发现IC他家管理科学系是从机械工程系脱离出来,78再成立的社会与经济系。



直到2000年,校友加里·田中捐赠两千七百万英镑帮助建立了一幢新的商学院大楼,才有了现在被命名为Tanaka 的田中商学院TBS。当然这个日裔美国人命名的商学院引发很多人绝对不爽,名字太怪。于是在08年的时候正式更名为帝国商学院…这回霸气太多吧?

所以按资历论资排辈,IC不算什么。这也是为什么申请美国前30的学霸总是斜眼看英国的原因。因为除了牛津,英国商科发展真的历史短暂。


当然,学校的历史并不代表是否优秀。IC最引以为傲的skill就是挖人。通俗点就是挖其他学校墙角。用#王思聪体#来描述就是,我招牛人教授从不在乎花多少钱,因为我穷的只有钱……这种请牛人讲学授课的模式,引发了帝国校友无限的好感。


于是,每一个帝国人开始卖力推荐他们的母校。这种一传二,二生三的模式让IC迅速抓取口碑。帝国之名,不胫而走。表示据不完全统计,帝国商学院校友在2012年的时候就已破万。加上商学院本来就以赚钱为巨。所以这也是为什么他要脱离UCL的原因,自己要创收啊……


01

课程介绍

Strategic Marketing

语言要求:雅思总分7,小分6.5,GMAT非必须

学费:£27,500


课程设置

必修:

Applied Strategic Marketing Report

Branding

Consumer Behaviour

Digital Marketing

Entrepreneurial Strategy and Marketing Planning

Finance and Pricing Strategy

Induction

Marketing Analytics

Marketing Consulting Project

Marketing Decision Making

Marketing Strategy and Finance

Quantitative Services Marketing

Relationship Marketing

Strategic Product Management

Work Placement


02

专业分析

这个项目几乎MKT的每个方向都有涉及,mkt strategy & financing,digital mkt, branding,pricing,marketing analytics,quanlitative service mkt等等等等,从战略性质的到功能性质的都覆盖了,但是会着重digital marketing和technology 在marketing领域的应用。


科技化、数字化,这也是将来marketing和advertising发展的一个趋势,另外该专业也包括实践性课程:marketing consulting project和marketing plan competition。


课程满满很紧凑,必修课就有16节了,另外还有一些pre-session之类的课,一看就是性价比很高有木有!课程设置非常practical,很多group work,学院分配小组,充分cultural shock;而且实践项目多,有plan competition 和consulting project(或者可以选择 work placement)两个实践项目。


除了全面基础的市场营销课程,专业第二学期以后就会开启商战模拟与竞标等模式,比如价格战。每一轮的战略布局中,学生得考虑供应链、生产能力、R&D、市场需求、市场预测等等,每一环节都是紧紧相扣而且牵一发而动全身,几十页的数据都得算,是一次非常锻炼人的经历。


除了必备的申请文书材料,IC还会要求回答关于职业发展的5个开放问题,以及经过面试考核。


录取要求方面,不强制商科背景,但是最好上过Marketing方面的课程。硬件方面一般最低211、87分以上才有录取机会。GMAT不强制,但是如果有一个不错的分数比如680-700,会更有竞争力。实习方面最好有2-3个相关实习。


而且IC现在的申请态度,基本对双非持草芥态度,对211学校排名70以后持非亲妈待遇。30-70持捡来的态度。只有前30的才是亲生的。所以双非的,你尽管冲,但是很有可能你的申请就是被拒之后给IC增加注册率/申请量的养料。


伦敦政治经济学院

The London School of Economics and Political Science


伦敦政治经济学院(The London School of Economics and Political Science,简称LSE)与牛津大学、剑桥大学、帝国理工学院、伦敦大学学院并称“G5超级精英大学”。



LSE创立于1895年,1900年成为伦敦大学联盟的医院,拥有独立的学位颁发权。其实光看这个校名,大家就可以猜到该校的王牌专业-商科和法律。也诚如大家所想,这两个专业近年来申请率一直居高不下,甚至比英国TOP2的剑桥大学和牛津大学更为抢手。


在2017年,LSE管理学院的MSc in Marketing市场营销专业终于千呼万唤始出来,MSc in Marketing隶属于管理学院Department of Management.该项目共录取70名学生,录取比例为7:1,在读的这一届是陆本+港澳台本约30人。


01

课程介绍

背景要求:无需专业背景;本专业不要求学生之前必须修读过数量相关的课程,但学生入学前最好能具备诸如《统计学》和《数据分析》一类课程的基础。

语言要求:雅思7.0,其中阅读和听力6.5,其他两项6;需要提供GMAT成绩,2017/18录取平均GMAT成绩为710。

学费:£27504


课程列表

课程设置比较学术化,聚焦在消费者行为学和数据分析,总体而言更加偏向市场分析,主要聚焦在消费者行为分析和数据分析(有data science系的选修课可以选修,data mining,machine learning之类的),据说教授手把手教你用R和SASS之类的,比较多定量分析。当然如果想走得strategy、digital一点,学生也是可以选那个方向的选修课。


(1)必修课:

Principles of Marketing

Marketing Analytics I: Consumer 

Analysis Fundamentals

Consumer Insights I:Behavioural Fundamentals

Marketing Action Learning Project


(2)选修课:

Marketing Analytics II: Analytics for Managing Innovations, Products & Brands

Analytics for Strategic Descisions

New Media Marketing: Managing Online and Social Media

Pricing Strategy

还有其他选修课程列表,小伙伴们可以移步LSE官网查看一下: 

http://www.lse.ac.uk/study-at-lse/Graduate/Degree-programmes-2018/MSc-Marketing


02

专业分析

比起Law或者Communication等Reading读到死的专业,Marketing 专业Reading的数量相对比较少,每门课程平均每周必读的有1-2篇Reading,长度大多在10-20页左右,学院在开课前的暑假会给每个人发Reading List清单,上面的书目有近10本,是暑假期间学院老师建议大家阅读,但不强制的“任务”。 


总体而言更加偏向市场分析,主要聚焦在消费者行为分析和数据分析(有data science系的选修课可以选修,data mining,machine learning之类的),据说教授手把手教你用R和SASS之类的,比较多定量分析。


当然,如果想走得strategy,digital一点,也是可以选那个方向的选修课的。就像LSE的大多项目一样,课程设置比较学术化一点,但也并非完全学术。暑假有个两个多月的consulting project,官网介绍是在某个organizaiton里面做consult,并提出MKT方案,无dissertation。group work也很多,几乎所有课都是,自行组队。


学生在开学前需要参加一个名为“Boot-camp”的Introductory course,主要教授的是商业基础原则和全球环境下的公司运营。据前一届的BestU(佰思特优留学)小伙伴反映,学院在Pre-session部分是花了大价钱的,妥妥让大家感受到了财大气粗。


项目是新开的,目前在读的是第一届学生,大家都才读了半年,评价不明确,目前采访了两位在读学生,反映是“比较适合没有MKT背景的学生(至少上半学期的必修课是这样的,会和本科课程有点重复;不过其实IC也是有一些课与本科的重复)”、“不过对下半学期的选修课满意,下学期时间也比较满了”、“上半学期比较水、没有别的文科项目那么大压力”。 


爱丁堡大学

The University of Edinburgh


爱丁堡大学(The University of Edinburgh),简称爱大,是一所享誉世界的一流综合研究型大学,位于英国苏格兰首府爱丁堡市,创建于1583年,是英语国家中第六古老的大学。虽然相对来说,爱大的商学院比较年轻(1997年才成立),但爱大是有名校光环的,并且也已经通过了AACSB、EQUIS和AMBA三大认证!


爱大的商科的学术水平在不断提升——爱大商学院在最新的REF(Research Excellence Framework)中排名英国第16位、苏格兰第2位(传说中的纯学术排名)。


01

课程介绍

1.Marketing

背景要求:有专业的management或者business的学术背景/ 或有专业的社科、传播学、公关、传媒或艺术的学术背景/ 或其他交叉学科的申请者需具备一定的marketing基础/ 或有相关的工作经验

语言要求:雅思7,小分6

学费:£21,300


课程设置

上课形式以大课、小班、读reading、课堂讨论、作业练习、小组作业、案例分析等为主。考核方式包括考试、作业、presentation或者是连续评估。


(1)必修:(必须第一学期修完)

Consumer Behaviour

Marketing Decision Analysis

Principles of Marketing Management

Marketing Research

Marketing Applications


课程设置上,MSc Marketing是比较传统的marketing专业,这几门课程都是以理论和分析为主,各位同学们就准备好接受各大理论的轰炸吧!要说这种课程安排方式,第一个学期是真心累啊。


“想象一下,来英国第二周,我们group project,5个人,就你一个国人,和外国人用商科学术语言对话7小时的感觉,你要有idea,并且接下来就写出来几千词,像是雅思作文那种nowadays...with development of technology是要被群嘲的;第二节课就要在课堂上给全班做个marketing case分析presentation,一直讲15分钟。连续三周,每天9点到7点呆在学院,商科做group work,写report,有时候会在学院熬夜…这是爱大Marketing的节奏。”


不过好处在于,在学习过一定的基础理论之后,在第二学期,结合自己的职业发展方向和研究兴趣来选择选修课。


(2)选修课程:(第二学期以下课程选四门)

Marketing of Services

International Marketing Strategy

Marketing Communications

Marketing And Society

Understanding Brands

Marketing in a Digital World


毕业论文时间为:5月至8月底
毕业论文可以纯理论的,比如对某些reading的批判性分析;也可以是实证研究;还可以是两者结合。


上课形式以大课、小班、读reading、课堂讨论、作业练习、小组作业、案例分析等为主。考核方式包括考试、作业、presentation或者是连续评估。


2.Marketing and Business Analysis

背景要求:一般要求有商科或管理学术背景/或有科学、数学、工程、信息科技或统计专业背景/会个别考虑有数学或定量分析、商业经验的学生

语言要求:雅思7,小分6

学费:£21,300


课程设置:

上课形式除了大课、小班、读reading、课堂讨论、作业练习、小组作业、案例分析,还有lab作业练习

(1)必修课:(必须第一学期修完)

Marketing Decision Analysis

Principles of Marketing Management

Marketing Research

Business Statistics

(2)选修课:(第二学期以下课程选四门)

Marketing of Services

International Marketing Strategy

Marketing Communications

Marketing Applications

Marketing And Society

Understanding Brands

Marketing in a Digital World

相比较的话,Marketing and Business Analysis比Marketing多了些数据、模型方面的东西, 比如统计、credit risk, data mining,运筹学等。


02

专业特色:国际化

爱大的生源一直比较多元化,爱大一直有在控制商科专业的生源。As we all know, 中国学生就读商科是出了名的多,很多学校的marketing专业几乎全部都是中国人,这就让一些想要体验国际化学习氛围的同学们感到些许忧桑。


爱大还算坚挺,据悉2013年Marketing专业和Marketing and Business Analysis专业这两个专业的人数总数70人不到,中国人大概17、18个左右。

爱大商科的学生比例:

l  亚洲+澳洲:53%

l  欧洲:30%

l  英国:7%

l  北美:6%

l  非洲+中东:2%

l  南+中美:2%


总而言之,爱大的marketing也算是理论+实践相结合的专业设置了,group work什么的特别多,正好又有着相比较还算多样化的生源背景,同学们也可以得到一些锻炼。虽然专业名气还没能感动中国…


曼彻斯特大学

The University of Manchester


曼彻斯特大学(The University of Manchester),简称曼大。大名鼎鼎的曼大,拥有极高的国际声誉。值得一提的是,曼彻斯特商学院是曼大的金牌学院,他们的市场营销不可忽视。


据说读过的人都说非常痛苦,不过师资也没没得说的,有20多个教授坐镇,而且背景强大,还有沃顿商学院毕业的教授。毫无悬念,曼大商学院学历同样获得三重认证(三大世界顶尖认证:AMBA、EQUIS、AACSB)。



课程介绍

1.Marketing

背景要求:无商科专业背景要求,审批时也会综合考虑学生的平均分,在班级的排名等来综合评定。

语言要求:雅思总分7,写作6.5以上,其他小分6以上

学费:£21,500


课程设置

课程设置重在市场管理策略和新产品的市场拓展流程的学习研究,让学生通晓包括数据收集和分析技巧在内的一些研究方法。


通过营销学基本原理,或桥梁课程(Business-to-Business Marketing B2B营销; Consumer Behaviour消费者行为学; International Marketing国际营销; Retail Marketing零售营销; Services Marketing服务营销)的学习,使学生在市场营销的就业市场中展现出自己的优势。


(1)必修:

Strategic Marketing & New Venture Development

Marketing & Communications Professional Analytics

Marketing Management

(2)选修:

Corporate Social Responsibility

Integrated Marketing Communication & Advertising

Crisis Communication

Consumer Behaviour

Business to Business Marketing

Retail Marketing

Services Marketing

International Marketing

Digital Business

MSc Marketing Group Business Case Project


曼大商学院的亮点在于,他们自己创立了一种曼彻斯特项目教学法(Manchester Method),也就是:

组织学生,以分组讨论的形式研究大量商业咨询实例,即通过做项目的形式,使学生了解到实践中的具体情况和如何将理论应用于实践,这跟哈佛商学院的“案例教学法”一样在管理学界上同享盛名。


而曼大的marketing还有一项福利——国际交换计划,在全球拥有16个合作机构伙伴,如台湾的国立台湾大学、澳大利亚的墨尔本大学、丹麦的哥本哈根大学商学院、法国的里昂,瑞士的圣加伦大学和美国的佛罗里达大学等等,可以根据意愿向导师申请。


2.International Fashion Marketing

因为曼大Marketing的报名人数很多,录取要求较高,所以很多学生会考虑申请International Fashion Marketing。针对想要学习时尚管理领域相关知识的学生来说,曼大的IFM专业是一个不错的专业。


课程设置

Strategic Marketing - including strategic case analysis

Retail Marketing - including retail applications of marketing

Multi-channel Marketing - including SEO, PPC and Digital Marketing

Constructed Textiles for Fashion - including mood board development and knitting and weaving processes

International Fashion Retailing- including market entry methods and luxury branding

Research Methods - including data analysis and collection methods


曼大时尚管理方向的课程教授团队虽然在整个曼大不是最出众的队伍,但是比起其他学校的纺织品成衣专业还是有很大的优势的,毕竟曼城是英国老牌的轻纺中心,曼大在纺织制造方面的研究在英国一直是很有实力的,据说这个专业在时尚界背景很硬,经常和LV、Prada一起搞活动;


如果选择这个专业的话,可以给英国的奢侈品品牌投投简历,其实很多英国奢侈品公司都是需要中国人的,因为我们的中国顾客可是奢侈品购买的绝对主力之一,而有一些中国来的旅行团的成员比较年长,不会说英语,所以就需要国人来服务了。


华威大学

The University of Warwick


华威大学(The University of Warwick) 创立于1965年,作为英国商科名校,其商学院(WBS)一直以来都是与牛津、剑桥两所世界名校平分秋色的。在留学生特别关注的排名方面,它也是除牛津大学与剑桥大学外唯一从未跌出过排名前十的大学。


与此同时,华威商学院还是英国第一家取得EQUIS ,AMBA 和AACSB 三重商学院认证(Triple Accreditation)的商学院。截至2009年,全英国获三重认证的大学商学院仅九家


此外,华威商学院还被英格兰高等教育基金委员会(Higher Education Funding Council)授予了超五星级研究水平的商学院,另外两家则是伦敦商学院和兰卡斯特大学管理学院。


01

课程介绍

1.Marketing and Strategy

背景要求:有相关专业学术背景

语言要求:雅思7,两项小分6/6.5,其余两项小分7

学费:£27,750


课程设置

校方平衡了营销(Marketing)和策略(Strategy)两门学科的教学,并对两者进行了较深一步的研究。每年的选修课都可能有新的变动,学生可以根据自己的喜好来选择和调整。所有课程的考核都通过平时考试及期末论文来进行评定,其中考试成绩占33%,67%是平时老师留的作业。


(1)必修:

Issues in Marketing Theory and Practice

The Environment of Business

Advanced Marketing Management

Advanced Strategic Management

Issues in Strategy: Theory and Practice

Research Methods for Marketing and Strategy

(2)选修:

Marketing of Luxury Products and Services

Financial Aspects of Marketing & Strategy

Global Business Strategy

Strategy in Practice

The Diffusion of New Products & Technologies

Marketing through Social Media

Global Branding

Service Marketing

Marketing Analytics


2.Business with Marketing

背景要求:有相关专业学术背景,相较于Marketing and Strategy的“高门槛”而言,Business with Marketing适合转专业的同学申请,比较基础。

语言要求:雅思7,两项小分6/6.5,其余两项小分7

学费:£27,750


课程设置

(1)第一学期

学习以市场营销(Marketing)为主的专业课,Strategy Analysis and Practice, Foundations of Financial & Management Accounting, Quantitative Methods, 另外还有一门specialist module。


(2)第二学期

学习Fundamentals of Economic Behaviour, 另外还有两门 specialist modules, 此外还有一门选修课。

第三学期学习第四门specialist module和一门optional module,此外还需要进行毕业论文的撰写或者参加业务实习。考核形式通过平时考试成绩,个人作业的得分和小组讨论的参与贡献度来衡量。


(3)选修课程:

Design in Business

Business IT & Services

Corporate Finance

International Business

Behavioural Economics

Forecasting for Decision Makers

Entrepreneurship and Business Venturing



02

专业特色

1.实习项目

华威大学的专业实践性非常强,跟英国本地的工商界联系密切,经常会为在校学生提供很多实习机会。每年大概会有18间公司为这个专业提供实习项目(Marketing and Strategy第二个学期开始实习,Business with Marketing第三个学期开始实习)。往届提供的项目包括P&G的品客薯片,PWC, Airbus等大公司的项目。


但!是!得到实习机会需要大家来竞争,就像工作面试一样,面试通过才能去参加实习。该专业任课老师和已经毕业了的校友,会经常回来华威大学为公司招聘实习生。



2.研讨会

经常会有市场营销专业的从业人员参加研讨会(seminars),作为公司高层的他们不但会在研讨会上演示一个相关主题,还会提供一些就业或者实习的机会。


就拿近期来说,参与的机构就有:Accenture; BT; Experian; Millward Brown; Nestlé; Oracle; Pentland; Rolls-Royce,可以用“豪华”来形容了。


关于就业培训的研讨会,市场营销专业的就业中心每周都会给学生提供免费的就业指导,包括如何写求职信,怎么样编写简历,怎么样参加面试,这些都是免费向学生开放的。


3.知名度

无论是三重认证还是超五星级商学院,都让华威大学笼罩上一层金光闪闪的光环,而Marketing作为商学院王牌专业之一,在很多中国留学生心目中也都是“Dream Discipline”。


加上师资力量的雄厚,每年市场营销专业毕业的学生,很多都到了知名企业工作,例如:Bentley Motors的营销顾问;Coca-Cola的营销培训生;Estée Lauder的品牌助理;Google的线上媒体运营专员;Hewlett Packard的销售专员;KPMG的营销顾问;Mars欧洲的品牌经理;Nestlé的品牌经理;Thorntons的品牌营销等等。


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