1、分析影视作品针对不同的人群（不同性别、不同文化程度）其影响程度的差异性；

一、性别与感知差异

表4.3性别对观影后认知度影响的均值比较（针对看过影片的）

由表4.3中男性均值（3.3756），女性均值（3.7058）可以看出，男性在该问题上的同意程度相交于女性而言较低。根据表4.4中F值16.879，p值0.000，t的绝对值2.140可以得出结论，男性和女性在该问题上有显著的差异性。

由上述两个表格中的数据可以分析出，大部分女性会受到影片的诱导，在观看完影片后，对拍摄地形象感知会产生改变，而影片中对拍摄地的诱导信息不能在很大程度上和较大的范围内对男性产生影响。观看影片后，女性相比于男性，对目的地形象的认知度更容易发生改变。

综合上述分析，可以证实假设1，即不同性别的人群在受到影视作品的影响后，对目的地的形象认知会有明显的差异。

二、文化程度与感知差异

表4.5文化程度对观影后认知度影响的均值比较（针对看过影片的）

根据表4.5中的均值可以看出，不同文化层次的受访者在对于看完影片“认知发生改变”的问题上意见有一定的差异性，“高中或中专”及下文化程度的人群对该问题的同意程度，要比“大学或大专”以上文化程度的人群同意程度高。

表4.6 Kruskal-Wallis H检验表（Ranks)

a.Kruskal-Wallis Test   b.Grouping Variable:文化程度

从表4.6中可以看出，K-W的统计量为2.582，p值为0.461，大于显著性水平0.05，因此，不同文化程度的人群对于“认知发生改变”的差异是不显著的，总体分布不存在显著差异，所以不能证明假设2的成立，不同性别的人群在受到影视作品的影响后，对目的地的形象认知会有差异，但这种差异并不显著。

2、分析看过和未看过影视作品的人群对拍摄地的感知是否是不同的；

一、看过《从你》的受访者受影片的影响程度

对调查问卷的第7题（针对看过《从你》）的数据用统计软件spss进行均值和标准差的分析，其结果在表4.2中

表4.2影视作品对旅游者感知形象影响程度的均值和标准差比较（针对看过影片的）

从陈述项1中的均值（3.6169）和标准差（.98484)可以看出，在观看《从你》之前，人们认为稻城亚丁在国内的知名度一般，并且在这一点上受访者们的观点趋于一致。由于大家对该目的地的认知度一般，所以通过陈述项2的均值（3.2922）可以看出，大家对该地的向往程度不是特别强烈。并且，通过陈述项2的标准差（1.10214）可以看出大家的意见有较大的分歧，他们对该地的形象认知不是十分清晰，所以，他们认为该地不是很理想的旅游目的地。

陈述项3“认知改变”的均值（3.7791）和陈述项4“感性认识”的均值（3.9675）说明了，观影后受访者们对该影片的拍摄地认知发生了改变，并产生了更加感性的认识。“认知改变”的标准差（1.15058）在该组数据中最大，可以看出在这一点上大家的意见存在比较大的分歧。

针对该分歧，将看过影片的受访者按照性别、文化程度进行分类，通过均值和标准差的比较进行更加细化的研究，并且对数据分别进行独立样本T检验和多独立样本K-W检验，验证不同人群在该问题上的差异性是否显著。

二、未看过《从你》的受访者感知形象影响程度

对调查问卷的第8题（针对未看过《从你》）的数据用统计软件spss进行均值和标准差的分析，其结果在表4.7中

表4.7感知形象影响程度的均值和标准差比较

（针对未看过影片的）

根据表4.7中陈述项1“吸引我”的均值（3.2530）可以看出，对于未观看影片的人群而言，稻城亚丁对其吸引力是一般的，从标准差（.99809）可以看出，大家在这一点上的意见趋于一致。从陈述项2中的均值（2.6747）可以发现，该类受访者比较赞同影片会改变他们的出游决定，陈述项3中的均值（3.4819）说明该类受访者虽然没有看过《从你》影片，但是曾经有过因为观看了某部影片而去到拍摄地旅游的经历。从这一点上可以反映出，影视作品会对现实及潜在的旅游者产生一定程度的影响。

比较表4.2的陈述项3“认知改变”的均值（3.7791）和表4.7中陈述项1“吸引我”的均值（3.2530）可以发现，看过《从你》影片和未看过的受访者对稻城亚丁的形象感知是有差别的，因此，该结论证明了本文的假设3，看过和未看过影视作品的旅游者对拍摄地的感知是不同的。

3、比较看过和未看过影视作品的旅游者在对其拍摄地的出游意愿上是否有差异；

将已看过《从你》和未看过《从你》影片的两组受访者进行均值的比较，如表4.8和表4.9所示

表4.8旅游者出游意愿与是否观看影片的关系

（针对看过影片）

表4.9旅游者出游意愿与是否观看影片的关系

（针对未看过影片）

首先，从表4.8陈述项1“决定去（再去）”的均值（3.6104）和表4.9陈述项1“期待去”的均值（3.0301）可以看出，在观看完影片之后，人们的出游意愿受到了影响。受到影片对其拍摄地诱导信息的影响，人们加重了出游意愿。并且，这种意愿的加重程度是较为显著的。

其次，根据表4.8陈述项2的均值（4.0030）可以看出，人们对在潜意识里已经将稻城亚丁作为西南地区游览景点之一。根据表4.9陈述项2的均值（3.4467）看出，人们对去稻城亚丁旅游的态度不置可否，即稻城亚丁并不是他们去到西南地区较为理想出游目的地。

对以上两组数据进行分析，可以直观地看出，影视作品会加强潜在旅游者和现实旅游者的出游意愿。但是，影视作品对旅游者出游意愿的影响并不是立竿见影的，它需要较长时间的累积才能产生实际的效果。综合上述分析，可以证实假设4是成立的。

4、研究与其他传统的宣传方式相比较，影视作品是否是一种更加有效的宣传方式。

对影视作品的宣传力度进行分析，主要采用两种方法。

首先，通过均值和标准差对已看过和未看过的两类人群进行分析，目的是比较这两类人群在该问题上看法的差别；

其次，对有关陈述项的数据进行独立样本T检验，目的是验证看过和未看过影片的人群在该问题上看法的差异性是否显著。

一、均值和标准差的分析

表4.10影视作品的宣传力度分析（针对看过影片）

表4.11影视作品的宣传力度分析（针对未看过影片）

综合表4.10和表4.11进行分析，根据表4.10中陈述项1的均值（3.9221）和表4.11中陈述项1的均值（3.2289）可以看出两类受访者都“赞同”《从你》对稻城亚丁的宣传起到很大作用，但是差别在于看过影片的受访者赞同度要高于未看过的受访者。

表4.10中陈述项2的均值（4.0195）和表4.11中陈述项2的均值（3.4458）可以看出这两类人群都认为影视作品相较于其他宣传方式（旅游广告、旅游宣传手册）对提高旅游目的地的知名度帮助更大，但是看过的影片的受访者比未看过影片的受访者认同度要高。

通过对表4.10和表4.11中4组数据的标准差进行对比分析，看过影片的人群相较于未看过的人群意见更加趋于一致，未看过的人群分歧相对而言较大。

综合上述分析，可以证明假设5，即影视作品相较于其他宣传方式（旅游广告、旅游宣传手册）对提高旅游目的地的知名度帮助更大。

二、独立样本T检验

表4.12独立样本T检验

根据表4.12中F值为20.212，p值为0.000，t值为5.666可以看出，看过和未看过《从你》这部影片的受访者在在认为“该影片对稻城亚丁起到很大的宣传作用”的问题上意见的差异性较为显著。

表4.13独立样本T检验

根据表4.13中F值为34.204，p值为0.000，t值为4.904可以看出，看过和未看过《从你》这部影片的受访者在在认为“影视作品相较于其他宣传方式对于提高旅游目的地的知名度帮助更大”上意见有较大的差异性。

综合表4.12和表4.13可以说明看过和未看过影视剧的两类受访者，在针对上述两个问题上的看法有显著差异。但综合上述分析，可以看出所有受访者都认同了影视作品对旅游目的地的宣传作用较大，证实了假设5，即影视作品相较于其他宣传方式（旅游广告、旅游宣传手册）对提高旅游目的地的知名度帮助更大。

通过这四个方面的研究，得出结论，并且结合研究结论为旅游目的地营销提供科学的建议。