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注：本文是写给大四毕业学生的。有8000多字，需要一定时间阅读。应该选择夜深人静，或者无任何干扰的环境认真阅读、思考、领会。如能参透其中玄机，并付诸实施，做出一篇优秀论文应该不难。
对于本科生来说，其实很多都不知道什么叫学术论文。
你可能还记得高中的时候，写作文中有一类，叫议论文。和说明文、应用文是不同的类型。
老师告诉你，这种论文，一般要遵循提出问题、分析问题、解决问题的框架。
抱歉，你现在要写的毕业论文，和这种议论文压根不是一回事。
所谓学术论文，是学术研究的成果（废话）。
你做的旅游研究，是社会科学研究。
社会科学的目的是干什么的？研究社会现象及其规律，然后提出理论予以解释。
当然，你要解释现象，前提是先要认识现象，描述现象。
所以也有一些研究，属于描述性研究和探索性研究。
探索性研究是对所研究的现象或问题进行初步了解，获得初步印象和感性认识，为今后的深入研究提供基础和方向。比如针对一个新的现象“全域旅游”，因为刚提出了不久，所以还没有系统的数据能做解释性研究，第一步需要做的，是辨析它的基本概念，特征这些。要我说，如果你能做一篇这样的论文，其实也不错。但因为没有实证研究的过程，所以有些学校，可能不通过。
还有一种研究叫描述性研究。如果你的老师抓你写一个研究报告，比如《陕西乡村旅游发展概况研究》，这种就是描述研究，但不算论文。因为它主要是用图表描述现状的。
一般来说，学术论文是解释性的。对社会现象及其运行规律的解释性分析，也就是要建立现象和现象之间的关系。
但是对本科生来说，自己创造理论基本上不可能。研究生能做一点理论创新的，也是凤毛麟角。
所以很多其实都是应用现有理论，来做一个针对旅游现象的应用研究。
如果你的论文能提出一个新的理论表述，并且有严格的实证检验过程，翔实的数据，那优秀是跑不掉的。
如果你的论文没有创新任何理论，只是应用现有理论做了一个案例研究，相比第一种是略逊一筹，但做的好的话，中上分数还是有的。
两个字：创新。简单说就是你的论文总要跟前人已经发表的有点独特之处。
第一是选题创新。就是你的选题，至少跟前人相比有要独特之处，你不能写一个前人早就写滥了的题目。同样一个主题，CNKI上已经有500篇了，你还写。我不相信你一个本科生能超越前人，提出创新观点。
当然，很多具体的研究领域，无论如何已经有不少人研究过，这个时候你必须找到一个关于这个领域内的子分支或方向，就算创新了。
选题除了要创新，还必须要有实践价值。简单地理解，就是在现实世界中，这个问题很重要。你研究毛里求斯人的旅游需求特征，我不能说没价值，但实在是不重要。
第二是看有无理论创新。能做出理论创新，是一流论文。当然，现在博士生、硕士生都做不出理论创新，本科生基本上别想了，你还得修炼一些年。个人认为本科生能应用现有理论做一个案例或实证研究，就算成功。
第三是研究方法是否有创新。如果你的论文选题没啥价值，但研究方法有创新，也算有价值。关于这个问题，不同的人应该持不同意见的。要我说，如果研究主题没价值，方法不管多新颖，都没有价值。
第四是结论是否有创新。你的论文研究了半年，最后得出了结论。如果能颠覆前人认识，或者至少推进了人们对某个问题的认识，那就是好论文。当然，你得出一个石破天惊的结论，必须要有理有据。如果你研究了半年，最后发现一个地球人都知道的结论，比如有博士论文研究表明：随着人们收入水平的提高，旅游需求也随着提高。。这种结论，我不做研究也知道。
以上几点创新，如果你的论文都符合，那就是超级优秀论文。
实际上很难，你能做到其中一两点，就算很不错了。
不同的评委，在评判一篇论文的时候，对这几个标准的重要性认识不同。有的老师能接受没有任何思想和社会实践价值，但研究方法科学严谨的论文。我记得期刊上曾经发表过大学里面男生追女生的模型，如果让我审稿，绝对毙掉，因为我不接受这样一个无聊的选题。但人家在高层次期刊上发表出来了，足见还是有评委稀罕。
所以同一篇论文，老师未必给同样的分数，甚至有老师给90，有老师给60，这是正常现象。
所以，你先试着让你的选题创新。
如果选题无法创新，你就试着方法创新；
如果方法你也无法创新，你好歹补充一些新的数据，让你的样本跟别人不一样。
首先是考虑自己的研究领域，和指导老师商定题目。这是一个反复酝酿、反复沟通的过程。
成功的选题，论文就成功了一半。
很多同学会跟我说：“老师你给我个题目吧，你给啥我写啥”。
抱歉！我不会给你指定的。
你心里一定嘟囔一句：要你这指导老师干嘛！！
我其实有无数个自己想研究的题目，但我不会给你指定。因为如果你将来写不出来或者写的不好，必然不会从你自己找原因，而是赖我给你的题不好。
每个同学酝酿题目都很头大，这是你论文写作必须要经历和承受的。
旅游研究属于社会科学研究，社会科学研究以社会现象及其运行规律为研究对象。因此，你的论文题目，其实是建立在观察旅游现象基础上的。
可以从实践中来，比如你观察到：
导游总是带游客购物，如果游客不购物，女导游辱骂游客，男导游殴打游客，为什么？
中国游客近几年出境旅游增长迅速，并且喜欢购物。去欧洲买奢侈品，去日本买马桶盖，为什么？是不爱国吗？
带薪休假制度发布了很多年，然而很多人还是享受不到，为什么？
你来自农村，你发现很多村里人收入挺高，但宁愿用来赌博，也不会去旅游，为什么？
等等等等。。
有些问题来自于你自己的亲身体会，有些问题虽然你没亲身体会，但通过报纸、媒体、微信经常见到。
作为旅游专业学生，你需要经常关注和思考这些热点问题。然后结合你自己的兴趣，来选择研究题目。
如果你说自己没有一点兴趣，那就算了。我也能理解，反正本科生嘛，你将来可能硕士换专业，也可能不从事旅游行业，何必勉强呢？你随便写一个，别抄袭，老师给你个及格就完了。
人活着，不能做自己没有兴趣的事情，搞的自己不快乐。对吧？
其实旅游是一个覆盖面非常广的学科，我个人认为，几乎所有的人，都能从旅游现象中找到自己有兴趣的研究点。
接下来就是确定研究视角和具体的题目。
假如说，你确定了，自己打算研究乡村旅游领域。那么你是打算基于地理学、还是社会学、还是经济学，或者是营销或管理？你可能想起社会学课堂上老师讲过的知识，打算研究乡村旅游对农民生活方式的影响；你可能想基于经济学，研究乡村旅游对农民收益的贡献；你可能想基于管理学，研究乡村旅游的管理模式创新。
到这个份上，题目三分之二就出来了。再深入考虑几天，应该就能确定了。
如果你暂时没什么思路。就去CNKI先看看别人围绕这个主题都做过什么研究。
外文期刊就不推荐你阅读了，你看看CNKI，中国最大的论文数据库。包括期刊论文、博士硕士论文、报纸论文。键入“乡村旅游”。
哇！5000多篇。写啥的都有，有人研究乡村旅游发展模式，有人研究乡村旅游中的利益分配机制，有人研究乡村旅游对社区居民生活质量影响。
然后你可以再细化。比如说你想写营销。搜索“乡村旅游”+“营销”关键词。
如果你打定主意要写乡村旅游营销，接下来需要在这个基础上和老师沟通，碰撞碰撞几次，题目就出来了。
比如，你看到有人研究过，“互联网+”背景下的乡村旅游营销创新。你是否灵机一动，想到新媒体，想到微信营销？
是不是可以考虑写一个乡村旅游目的地公众号营销方面的文章？？
选题忌讳大而空。千万不要写什么“中国”“发展战略”之类的。这个题目，是10万字的博士论文也未必能论述清楚的，你的8000字本科论文，想都不用想。
给你们看一个我和学生选题碰撞的过程。
某天，我指导的学生，给我发来微信，和我谈毕业论文选题。
那时候，该学生还在国外做交换生，结果反而是指导的那一届学生当中第一个联系我的。你就知道她有多重视了。
注：为了方便大家理解选题过程，以下对话有我个人演绎和虚构的成分。
学生：老师你好，我想和你谈谈我对论文选题的想法。
我：欢迎呀！你有初步考虑了吗？
学生：我最近看新闻上说，中国有一部分游客，在国外旅游的时候，不受当地人欢迎。想研究研究这方面。
我：那你是想分析中国出境游客的不文明行为这个主题吗？
学生：并不是。我是觉得，外国人和中国人之间有误会。很多时候都是文化的差异，但这种文化差异，带来的后果很严重。
我：有多严重？
学生：比如说，一个中国旅游者在国外表现不好，可能让外国人对中国整体上有偏见。
我：你的意思是，中国旅游者形象会对国家形象造成影响？
学生：是这样。但我不知道论文题目写什么。
我：我给你建议吧，分析旅游者形象的文章，有很多；分析国家形象的文章，也有很多；但分析旅游者形象和国家形象之间关系的论文，还很少。你可以试试这方面。
最后这篇论文题目就确定了：出境旅游者行为与国家形象建设--基于国外人视角。
题目确定以后，接下来是读文献。关于你这个主题，至少读个几十篇吧。读别人的文献，主要是发现关于这个主题，是否还有需要进一步研究。如果你发现前人研究还有不足，就可以窃喜一下，这就是你要重点努力的方向。
如果你发现你要研究的内容，前人论文已经写的很清楚了。那别犹豫了，换题目。当然不是全换，重新选一个视角或方向。
文献阅读有个偷懒的办法，就是你找一个该领域的博士、硕士论文，看一下他的文献综述或参考文献，然后选出层次高的期刊，或者国外学者的经典论文读一下，大概就掌握关于这个选题的核心文献了。因为博士论文不会太差，一般关于这个领域的经典文献都已经筛选过的。
切记！！选择近几年的。你别找个20年前的博士论文。
总之，熟读几十篇相关文献以后，你就该明白你要明白，关于你写的那个题目，前人公开发表的文章，已经写到什么地步了，都有什么观点，用了什么研究方法，得出了什么样的结论。
当然，最重要的，是要发现前人研究还有什么不足。
如果这些你都搞懂了，恭喜你，接下来就正式撰写开题报告。
开题报告有两部分内容：一是写清楚你研究的是什么内容，以及强调这个内容有多么重要的理论和实践价值；二是文献综述，你要梳理前人都通过什么视角，什么研究方法，做了哪些相关研究，并且要评价目前研究到了什么程度，有什么不足。
一般来说，你要先肯定前人的功绩，如果你们学校有老师恰好研究过，你把他提一下，自然是极好的，说不定他将来就是你的论文评委。知识分子就那点臭毛病，一看自己的论文被你引用，他立马开心得不得了。
然后一个“but”，转折一下，委婉地说前人研究还不够。接下来我要站在前人肩上，把这个问题推进一步了。
千万不要说：目前关于这个问题，前人还没有相关研究。我的研究在填补空白。
负责任地说：本科生的论文，根本不可能填补空白。
可能论文答辩的老师，看到你这么写的时候，心中是万马奔腾！！LZ写的论文，网上公开发表过的，被你吃了？？
一般来说，关于社会现象，要做成学术论文，需要有一个理论提升的过程。
如果你的题目中包含别人不怎么理解的关键词汇，需要首先进行概念界定和辨析。
清晰地告诉别人：我论文中说的关键词汇都是啥意思。
比如你研究智慧旅游，不同的人有不同的理解啊。你首先要告诉读者，你说的智慧旅游是啥意思。
像博士论文，很多都是抽象出一个新的概念，前人用的很少。由作者赋予这个词汇一个内涵。
我的博士论文，主题词是“城市旅游化”。你能看懂不？都是中文，但你不明白啥意思。所以我需要首先解释一下：城市旅游化是城市旅游功能上升的历史过程。你是不是马上明白了？
再比如，有人研究“原真性”。你能懂吗？不懂。所以必须先解释一下。
一般来说，概念解释都是在前人基础上综合出来的。你在读文献的时候，关于你论文研究的主题词，如果不同专家有不同的解释，你都记下来。张专家这么说，王专家那么说，你自己理解一下，每个人说的都全面不全面。
然后你综合一下，写一个自己的概念界定，告诉读者：本文说的某个概念，指什么。
接下来，你要选一个理论基础。
前面说过了，你们本科生论文，几乎不可能理论创新的。你主要是应用前人的理论来做一个相应的研究。
你必须站在前人肩膀上，所以你要有个依托的基础理论。
对同一个现象，前人建立过不同的理论进行过研究，并且理论主张很不一样，都正常。
比如价格是什么决定的。
马克思说了：价值是价格的基础。价值是无差别的人类劳动，也就是说，人类投入劳动的多少，是决定一个商品价格的基本因素。
然而古典经济学理论认为：需求和供给决定价格。
你认为哪个对，决定基于哪个理论开展你的研究，这就是你的理论基础。
如果你这一段首先写“本文基于马克思劳动价值论，研究。。。。。问题”，评委一看就明白了，哦，你的论文是基于马克思的。
在旅游学当中，真正的理论基础不多。所以大部分借鉴其他学科的理论框架或方法，来分析旅游现象。比如旅游目的地生命周期理论，旅游者选择理论，旅游区位理论，旅游竞争力理论，其实都是借鉴管理学、经济学、地理学、社会学的基本理论。
你的论文，需要选择一个适合的理论框架，来分析旅游问题。
你研究西安酒店业竞争力，可以借鉴波特五力模型；
你研究西安旅游资源开发，可以借鉴吴必虎教师的(RMP)，所谓的资源、市场、产品。这就是你的理论基础，也决定了文章框架。一旦你用这个理论，就意味着你的论文内容，接下来必然是旅游资源分析、旅游市场分析、旅游产品分析。
当然，这种理论能否直接应用到旅游研究中，其实旅游学者是怀疑的。但作为本科生，其实你不用操心那么多，一般评委不可能否定掉一个很流行的分析框架或工具。
在上面你已经明确了论文研究的相关概念，然而那只是抽象的文字描述，接下来要让这些概念可测量。
有些概念，可以用一个指标来衡量。有些概念，可能需要几个维度的指标来衡量。
优秀的学术论文，必然是涉及多个因素之间的关系。你需要把每个因素都量化，通过收集数据，分析数据，建立起二者之间的数量联系。
当然，如果你写的是产品开发策略之类，不会有这些的，也就注定了你的论文很难是高分数的。也很难在高水平期刊去发表。
能明白么？我不确定你是否能看明白。
反正，今天一篇优秀的论文，必须建立在数据支撑的基础上，并且要有科学的分析方法。
数据可能来源于统计部门，如果你的主题恰好没有统计数据，那就需要自己设计问卷收集。
当你有了数据以后，要有科学的模型或方法，分析它们的内在联系。
优秀的论文，要设计或选用适合的研究模型。
本来模型的选用标准是适用，但今天学术界有个不太好的倾向，就是模型越来越复杂，越来越花哨。
没办法，简单的模型已经被大家玩滥了，你只能创新。所以很多人搞出复杂的模型，求创新。
所以，千万不要简单搞个回归模型，相关系数检验就完事。这可以及格，但无法优秀。
要优秀，你形式上至少先糊弄住读者。什么结构方程模型、AHP层次分析法，主成分分析。我相信你会有不少漏洞，但没关系，老师可以原谅你的漏洞。
关于数据，本科生能力有限，只能说尽力而为吧。一般我看大家都是发问卷。
其实成老师对发问卷没啥兴趣，就我们那一两百的样本量，还都是同学、亲戚、家长，问卷不会得出多么有价值的结论。
成老师个人还是更喜欢统计数据。当然，这个有很大水分。
数据分为历史序列数据、截面数据、面板数据。
比如你研究中国公民收入水平和出境旅游的关系。
你可能收集了20年，全国居民收入水平和出境人数，得出结论：随着收入水平上升，中国公民出境旅游人数逐年上升。说明居民收入和出境旅游需求成正比。这个数据叫历史序列数据。
你也可能收集了2015年，31个省市自治区收入和出境人数的关系。最后发现，北京、上海、广东出境人数多，贵州、西藏、青海人数少，得出同样的结论：居民收入和出境旅游需求成正比。这个数据叫截面数据。
你也可能收集了20年，31个省市自治区的数据来论证，最后结论可能是一样的。这个20年，包括不同截面的数据，叫面板数据。
用不同的数据，其实证明的是一个理论。一般来说，同等条件下，数据越翔实，评委给你的分数就会越高。没有功劳也由苦劳啊！
想当年成博士研究各国居民收入、汇率和出境旅游的关系。找了55个国家，10年的数据。你说辛苦不辛苦？
如果你只找了中国和日本、美国几个国家，你说咱俩的文章放一起，谁的分数高？
接下来是报告你的分析结果。到这一步，论文也就快完成了。加油！
如果你的理论逻辑上没啥漏洞，方法上也比较科学，数据比较充实，一般来说这一步其实不费时间。
客观地把数量分析结果，表格，图表展示在正文里。有的时候，前期研究几个月，真正到后期写这个结论，也就一两天，甚至一早上的时期。
怕的是你的理论假定本来有问题，结果导致分析结果和预想的不一样。
这就恼火了。
关于这一步，我暂时不想谈。但愿你的论文不要出现这种情况。
真出现了，你可能需要返回去修改前面设定的模型，那是要推翻你之前的设想，重新来过的。
论文最后再总结一下全文。用了什么方法，做了个什么研究，得出了什么与众不同的结论。
一定要强调自己的论文还是有一些创新的！！
但是，别吹过头了。学术人，一定要谦虚。
要表明自己的论文限于客观条件，目前只能研究到这个地步了。未来还应该可以做进一步的探讨。
其实，我见过所有这么写的作者，后来几乎都没下文。
这样的好处是，即使答辩老师发现你的论文还不足，但你自己已经承认了，并且表明未来还将沿着这个路径进一步研究，老师也就不好意思再说你啥。
感谢你终于看完这么长的文章了。我相信你很累，其实我比你更累。
可能你压根不想搞这么复杂的论文，你只想毕业而已。
那问题就很简单了。
你就找个现有的模型，理论，分析一个别人没有研究过的问题就可以了。
比如，别人基于AMP理论分析北京旅游资源开发，你研究西安旅游开发。框架结构模仿它就可以了。
文献综述你还是自己写，理论框架借鉴别人的，然后别人论文分析北京旅游的资源、产品、市场，你分析西安的，一点都没抄袭。
但难度降低了很多。
再比如，别人基于波特五力模型分析了上海酒店业竞争状况。你基于波特五力模型分析榆林酒店业。
再比如，别人基于旅游生命周期理论，研究丽江的旅游生命周期，你研究张家界不就完了。
这不算抄袭，模仿而已。
不过，这种论文，要优秀很难。尤其是已经用滥了的波特五力模型、SOWT分析。
但对本科生来说，应付及格肯定够了。
你创新不了，可以模仿，山寨。
但永远记住：不要抄袭！！！
都是机器检测，一旦重复率超过一定比率，没有谁可以救你的。
其实，论文能否优秀。主要取决于两个因素：1.你对自己的要求严格程度；2.你的导师对你的要求严格程度。
当然，你自己的态度是根本。
如果你对自己要求很高，一个周修改一遍，还成天缠着导师给你指点；导师要求也高，很快给你反馈有效的意见。那么优秀的概率很大；
如果你要求高，导师要求不严格，那么你成天焦虑，但缺乏有效指导，要想优秀看你自己悟性了；
如果你要求不高，导师要求高，那么导师成天焦虑，替你白操心，最终导师替你考虑好了论文框架，研究方法这些，但你落实不下去，他也没办法；
如果你自己无所谓，瞎写一气，导师也是无所谓，懒得指导，那很容易沦为最差论文。
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任教于西安外国语大学旅游学院；
一个旅游研究者
陕西旅游研究院专职研究人员；
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探索过很多冷僻的帝王陵、大遗址、寺院；
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骑车去过中国20多省，出版有《骑行北京》；
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