临近年尾，又到了一年一度的毕业论文写作时间。
毕业论文已经成为了很多本科学生心中的痛，不仅如此，也是指导老师心中的痛。在相互折磨中，耗到学期时间结束，“顺利”收工。
老师和学生，纷纷笑逐颜开。
有时候，我都在想，毕业晚会的狂欢背后，有毕业论文的血泪苦难。
其实，没那么难。
我以广告学专业为例，来聊聊本科毕业论文。
一、如何撰写
完成一篇本科毕业论文，一般需要经过：论文选题、论文提纲、论文撰写几个步骤:（当然，应当注意的是：文献检索、阅读在第一、第二阶段至关重要，而数据收集、验证则在撰写过程至关重要）。
选题——破题——查阅文献——列出框架提纲——撰写
选题很重要。对于广告专业而言，更是如此。对于毕业论文题目的确定，通常可以采取先选出一个大的研究方向，再围绕该研究方向查找文献资料，通过阅读、思考、分析材料逐渐把毕业论文题目范围缩小的方法。
比如：你喜欢广告创意和广告作品，你可以写：
《广告创意中的感动元素分析——以JohnLewis的圣诞广告为例》
怎么做呢？
第一步，将英国百货公司JohnLewis的广告作品全部找到（穷尽所有作品）
第二步，在中国知网中输入“广告创意”等词语，检索所有相关的文献，注意，多看学术论文和CSSCI的高质量论文。
第三步，确定你的理论和方法，对其进行文本的分析，利用以前广告学理论，比如3B法则、比如伯恩巴克的ROI理论，也可以跨学科，从心理学、社会学、营销学、传播学等学科里面进行解读。比如认知心理学AIDMA，以及电通的AISAS等理论模型，将之分为几个部分进行解读，同时对其提出自己的建议，再进行总结。
第四步，按照学术论文的规范，进行提纲和框架的整理，与导师讨论通过后，进行撰写，基本上，几个晚上下来，一篇万把字的论文就好了。
按照这种思路，类似的题目都可以：
《浅析广告创意的变化趋势——以十年来的ONE SHOW获奖作品为例》
《浅析广告创意形态的变与不变——以十年来的超级碗期间的广告为例》
《电商品牌的广告策略思考——以2015年双十一期间的广告为例》
再比如：你可能喜欢批判，而不是上面的创意分析。
那你可以写
《良友杂志广告中的女性形象思考》
《双十一广告中的消费主义思潮批判》
你还可以写广告产业的，从广告主、广告公司、广告受众、广告媒介、广告相关影响者等要素，来思考。
比如：
《县域经济中的广告产业发展情况分析——以嘉兴桐乡为例》
《广告产业园区运营现状分析——以杭州西湖广告产业园为例》
或者你喜欢广告媒介，以后有可能去媒介工作，那可以写媒介。
《湖南卫视的媒介融合创新尝试思考——以芒果TV和双十一晚会为例》
《澎湃新闻的媒介融合及其广告形态变化思考》
二、最突出问题
1、缺乏题目的深入思考
只是有一个研究对象，可能你觉得这个研究对象特别有意思。但是，缺乏对题目的深入思考。研究这个研究对象的哪一个方面，比如有的同学会认为，双十一期间的广告有意思，但是，这只是一个研究对象，你觉得他们的创意有意思？还是广告对品牌形象的塑造有意思？还是广告内容有问题，需要进行批判？需要对它进行庖丁解牛。
就像你不能直接说刘佳佳研究，你得破题，刘佳佳的写作风格研究？刘佳佳的穿衣风格研究？等等，你可以找一个角度去深入收集资料，挖掘内容。
比如，有个学生问我，她的选题是“新媒体广告的传播形式研究，以双十一天猫新媒体广告为例。”主要内容就是以今年双十一天猫在移动和互联网平台投放的平面，视频，h5等广告案例，整理概括一下新媒体广告的传播方式。这样的题目就显得内容不够，仅仅对传播形式做分析，价值意义不大，为什么要分析传播形式？为什么会出现这些传播形式？哪些传播形式是你意想不到的？未来的传播形式会怎么变迁？这样的话，论文就显得丰满很多了。
2、缺乏理论的支撑
如何找到理论？这需要你和老师、和书籍、和相关的论文资料进行深层次的沟通。这是苦功夫，不得不下的苦功夫。
比如，你想研究《广告创意中的感动元素分析——以John Lewis的圣诞广告为例》，你得找到理论，广告学中相关的理论，把广告当成一种研究对象，放在其他学科领域中审视。
再比如，你想知道不同媒体之间的广告如何写作，那你就应该看《电通跨媒体广告策略cross switch》。你看了之后，你会发现，哦，原来如此，这种恍然大悟的感觉，就是理论的力量所在，他可以帮助你清晰全面深入的认识事物的规律。
再比如，你想了解一个地区的广告发展情况，肯定要用广告学中所讲到的广告环境内容，从广告的内环境、广告的外环境以及广告自身的组成要素出发，去逐个收集资料，分析归纳，才能描述出整体的广告发展情况。你能感觉出理论有时候都是你写作的框架和提纲。它提供了一条明晰的道路，让你大踏步前进。
本科生论文能够用理论解析实践，再生成一些思考就很好了。不需要提出和建构理论，因为理论建构的过程需要大量的研究方法，需要不断的实验升华尝试，超出了本科生的思考范畴。
3、方法的运用的缺失
其实方法我们都在用，但是，我们国家的学生喜欢记忆结果，而不是探究结果产生的过程，所以很多时候，会忽视方法的存在。
有一个同学想要写《县域经济市场中的广告传播特点》，那就需要方法了。你首先需要去查阅资料，哦，发现，中国传媒大学广告学院出版过2015年的县域经济市场研究年鉴，OK！那去查找翻阅已有的资料。包括这本年鉴，和其他相关的论文。
接着，县域经济很大，你需要确定你的样本，从年鉴中选择具有代表性的县域作为你的研究对象，接着，你需要用实地调查，用你已经准备好的一些提纲，去收集确定县域市场（比如浙江省桐乡市，河北省固安市和甘肃省陇西县是你的样本）中的品牌有哪些？这些品牌和一二线城市的品牌有什么不一样？他们是如何开展活动的？县域经济的受众是什么样的？他们身上的不同点是什么？等等，你可以观察、问卷、甚至是深度访谈，这些都是方法。你通过你的方法得到一手资料，来探索和描述你认为的县域经济市场的广告传播特点，甚至，你可以提出一些假设，通过方法的使用来验证你的假设。
三、重点提示
1、兴趣是选题的最重要原则
毕业论文是一个好玩的事情。四年下来了，浸淫一个专业这么久，总有一些你感兴趣的。兴趣是你坚持的前提。
你喜欢光棍节，你可以写《中美促销广告比较——以黑色星期五和双十一为例》；
你喜欢化装舞会，你可以写《万圣节的商业化过程解析》；
你喜欢二次元，你可以写《A站B站内容的传播力解析》；
你喜欢明星，你可以写《TFboys的品牌建构机制思考》。
2、疑惑的原因很多时候是知识储备不足
毕业论文考察的就是你对专业问题的分析能力和思考能力。学习了四年专业，浸淫了这么久，遇到自己专业的问题，怎么办？这是毕业论文考察的初衷，
所以，毕业论文中会用到很到的以往学习到的知识、理论和方法。
很多时候，我们困惑很多，是因为知识太少。回到最初。
广告是一门多学科交叉的应用学科，你对广告相关问题的思考，需要将其归类，归到某个大类别中，然后进行理论解析，资料收集，方法选择以及之后的提纲和框架的写作。
广告是一门社会科学。《社会研究方法》，《社会学入门》等书。你得看一遍。
广告是一种传播方式。《传播学概论》《传播研究方法》等书，你得看一遍。
广告是一种视觉艺术。《视觉文化读本》《视觉传播》等书，你得看一遍。
广告是一种品牌建构手段。大卫·艾克的品牌三部曲，你得看一遍。
广告是一种营销方式。菲利普·科特勒和唐·舒尔茨的书，你得看一遍吧。