别人用影像，用画笔，结尾着这场盛大的别离。文产学院的毕业生们，再次提笔，积累四年，迸发出最后的新思想火花——这是一场源自笔尖下的盛会，我们来一同品味。
2015届文化创意产业管理专业毕业论文作品（上）
李元
《“分享”不能逾越版权这条门槛》
摘 要
通过对“人人影视”和“新概念遗孀状告新东方败诉案”进行对比探讨，从知识产权的角度分析视频分享网站在运营过程中的版权问题。从视频分享网站的特征、分类、运营模式、审批制度、法律法规等分析其内部构成。从对案例的探讨过程中对社会舆论、行业守则、社会认知度等方面分析知识产权中邻接权的普及度。本主题通过对“射手网侵权案”等实际案例的分析探讨，希望普及与提高公众认识网络侵犯著作权和邻接权的行为，并探讨如何解决网络版权保护的疑点和难点，从而引起文化产业从业人员、网络用户对于版权的重视，妥善解决网络侵权的法律适用问题，以期为构建知法、守法、合法的行业环境做出贡献。
陈佳奇
《留住APEC蓝，浅析北京文化产业发展契机》
摘 要
2014年亚太经合组织会议在北京召开，为了保证空气质量，北京、天津、河北等地区实施道路限行，污染企业关闭并停工，经过不懈的努力，北京的天空出现了久违蓝色，大家呼唤为“APEC蓝”。而这短暂的APEC蓝引发出北京长期以来存在的两个大问题：环境问题和产业结构问题。本篇论文试图从北京文化产业结构的角度分析其文化产业的发展现状，以及产业结构中所存在的优势与不足。并将北京与以文化产业为支柱的伦敦市进行对比分析，从而找寻出北京发展文化产业的契机。具有借鉴意义。最后从营造有利的社会文化环境、加强政策支持、促进文化产业聚集区建设以及完善文化产业发展的法制环境四个方面提出建议，调整现有的不合理产业结构，推动文化产业成为北京的支柱产业，，早日留住“北京蓝”。
李怡明
《以音乐节为例,探讨中国音乐演出市场的现状及发展》
摘 要
音乐演出市场是音乐产业中的支柱产业，推动了音乐产业的良性发展，其背后的产业链具有探究价值。本文首先研究了我国音乐产业现阶段从传统模式向数字模式的转型，指出了音乐演出的重要地位。再以音乐节为案例，讲述国内户外音乐节的发展历程，以迷笛、草莓音乐节为案例，分析其背后突破各行业限制、多方合作的商业模式。归纳总结产业链的运作，指出现存问题和解决方法。并以此放大来看音乐演出市场、乃至音乐产业的未来发展，给出跨界营销、与互联网结合的建议，进一步扩大音乐演出市场，推动音乐产业可持续的发展。
陈雅曦
《浅析中国民营美术馆的现状及发展趋势——以上海龙美术馆为例》
摘 要
本文以上海民营美术馆--龙美术馆为例，分析在中国经济快速发展时期出现的民营美术馆。并提出中国民营美术馆应努力的方向。论文对比国内公立美术馆和国外知名私立美术馆，探讨上海龙美术馆产生缘由、运营模式、典藏作品和学术展览，并指出美术馆现存的优势和存在问题。
论文首先分析了龙美术馆的运营模式和蕴含的文化价值，评估其运营专业性和学术水平。在此基础上，提出了一系列涉及民营美术馆的社会功能、社会影响、资金来源等方面的问题并关注中国民营美术馆的可持续发展。在肯定民营美术馆积极影响的同时，笔者提出了包括提升新兴美术馆的运营模式、拓宽资金来源等方面的建议，希望其成长更加有利于中国艺术和文化氛围，并能对公立美术馆有所补充。
本次案例专题研究在此类研究中尚属初创。笔者在访谈方面付出了多倍的努力，期待对民营美术馆有所推进。
沈琳
《海归人才与文化产业发展》
摘 要
，深化文化体制改革，实施文化产业的发展战略以来，我国各地就纷纷加大了对文化产业的建设力度，但随之而来也出现了很多问题，其中最大的问题就在于文化产业人才的紧缺，没有垒砖无以堆砌城墙，所以目前关键在于大力开发文化产业人才资源。而与此同时我国近些年来海归人数不断地扩展增加，成为了人才市场上一股新的力量，那么我们是否能够从这批特殊的人才里选拔出合适的产业人才？他们身上有哪些方面适于产业发展？与国内高校毕业生又有什么区别和优势？如何的去加以引导海归人才走入文化产业？怎样才能够建立一个完善的海归人才引进机制从而达到吸引海归人才、留住海归人才、用好海归人才。这样的研究结论有助于解决海归就业和文化产业人才紧缺的双向问题，推动文化产业人才的建设从而起到促使文化产业的良好发展目的。
王之山
《试论中国传统唱片业与在线直播结合的可行性》
摘 要
受到数字化免费下载普及和由来已久的中国文化商品市场盗版现象的两大夹攻，中国的传统唱片业的生存和发展面临着严峻的挑战。
本文通过网络调查和数据收集的方式对传统唱片行业和新兴在线直播的现状进行调查，为处境艰难的传统唱片行业谋求新的生存之道。为传统唱片行业与新兴的在线直播行业的结合提供一些可行性建议和思路。
吕汉琦
《浅析商业地产和艺术品市场的跨界合作——以上海K11为例》
摘 要
近几年商业地产与艺术品市场的跨界合作得到越来越多人的关注，地产与艺术品的合作被人们越来越重视，艺术创意地产，正在从另类地产开发领域向主流领域转变，成为下一个抢手的目标。商业地产与艺术品市场的跨界合作，成为一种地产发展的必然趋势。为了更为深刻地了解地产与艺术的融合，使地产的创新营销模式更好的服务消费者。本文将利用网络和实地调研的方法从合作原因、合作手段、合作原因等多个方面来探讨商业地产与艺术品市场的跨界合作。许多文化地产企业之间的竞争无非就是文化和综合实力的竞争，文化地产行业是集科学艺术、经验与技术的高度综合性的行业。它的意义是产品中提炼出其独有的价值文化，用它与消费者进行沟通，形成共同的价值观，吸引消费者的购买欲望。
余梅
《浅谈国内独立纪录片现状》
摘 要
中国独立纪录片开始于20世纪八九十年代。作为我国主流专题电视纪录片的重要补充，为我国纪录片的发展增添了无限生机。但却一直没有自己的传播平台和途径，生存在影视行业的灰色地带。
与国外同行相比，中国的独立纪录片导演的处境要艰难得多，有人用三个“没有”来形容中国独立纪录片人的工作状况——“一是没有技术的支撑，二是没有拍摄经费，三是没有播出平台。”在中国电影市场如火如荼的今天，各类影视公司如今是多如牛毛，但是独立纪录片却丝毫没有分到一杯羹。
可实际上，我国民族众多，风俗各异，又正当改革开放三十多年，社会生活的方方面面都发生了翻天覆地的变化，故事题材丰富，着实是孕育纪录片的沃土。
在如今技术革新，新媒体盛行的新时代，我国独立纪录片又在发生怎样的变化？
本篇论文就我国目前独立纪录片的从业人员、制播途径以及当下环境中遇到的问题对独立纪录片的现状以及发展趋势展开论述。
谭欣玥
《网鱼网咖的运营模式探究》
摘 要
我国网吧行业诞生于上世纪90年代，经过近些年的发展，网吧行业规章制度等不断得到完善，发展逐步迈上正轨，不过随着家用电脑以及互联网的普及，网吧的刚需顾客出现明显的下降，并且现今我国网吧的经营模式过于粗放性，其业务内容只有提供上网一样，对于网吧环境不够重视，吸烟等现象随处可见，而且缺乏有效的空气清新设备，导致网吧整体空气污浊，使得网吧消费者逐渐减少，竞争加剧。在这种背景下，一些规模型网吧公司开始考虑进行行业革新，在业务等方面实现转型，其中具备代表现象的为网鱼网咖。本文就对网鱼网咖的运作模式以及市场定位进行详细分析，了解网鱼网咖运作，发觉网鱼网咖相较于普通网吧的优点，给我国网吧行业的转型提供参考。
方粤姚
《O2O模式在我国时尚零售业中的应用探究》
摘 要
近年来，我国时尚零售业从 B2C 到 C2C 电商模式的运用取得阶段性成功，然而消费者的理性消费观念逐步提升，线上无实体化的购物使其逐渐丢失购物信心，O2O 电商模式成为我国时尚零售业转型的必然趋势。
本文从我国时尚零售业的实践出发，探究了O2O模式在时尚零售业中发展的关键要素，并总结了我国目前时尚零售企业比较典型的O2O模式，包括多渠道布局模式、生活体验店模式、私人定制模式和粉丝模式等 4 种，对比各种模式的优劣，并通过对已有模式的探究提出了我国时尚零售业发展O2O的一些建议。
王枭男
《浅谈“安利纽崔莱健康跑”发展历程与未来方向》
摘 要
全民体育是我国体育事业大众化大方向里非常重要的一环，大众体育的成长和可持续性发展，是实现国家体育事业大繁荣和具体化的重要指标。大众体育活动作为大众体育的具体表现形式之一，因其参与性强、影响广泛，成为宣传、推广和发展大众体育的重要手段。
随着改革开放进程的不断发展，社会经济的飞速发展为体育行业的发展奠定了夯实的基础，为体育事业创造出了更加肥沃的生长土壤。人民群众在物质生活富足的情况下对体育的需求也日益增长，参加体育活动的动力也越发强劲。2008年北京奥运会圆满召开，极大的激发了中华民族的体育热情，增强了体育在人民心中的地位，营造了浓重的社会体育环境氛围，进一步夯实了中国体育的社会基础。
在这一切基础之下，安利纽崔莱健康跑更是取得了长足的发展，可是近几年来发展势头越发平庸，这其中肯定有很多值得人们思考与研究的地方。
张瑜
《基于SWOT分析的润玉战略决策研究》
摘 要
当早教越发受到人们的重视，越来越多的企业开始从事儿童早教业务，沈阳润玉文化有限公司便是在沈阳地区早教行业中新兴成长的一家企业。从2014年创立伊始，润玉便不断探索，寻找到适合自身发展，适应时代潮流的经营模式，在起步经营初期便建立了“润玉家有儿女”微信公众平台，尝试利用微信打造自身的经营模式。但同时，润玉的经营遇到了不少问题，发展进入了瓶颈期。润玉需要重新评估自身核心竞争力，探究新的战略决策。本文通过SWOT分析的方法，对润玉的核心竞争力进行分析，并提出润玉下一步的战略决策。
张雨晴
《中国少儿游学项目品牌忠诚度建设探究》
摘 要
本文首先从分析中国少儿游学项目现状和品牌建设情况出发。在游学市场高增长、行业规范不完善的情况下，游学机构品牌建设出现了诸如品牌识别度不高、同质化严重、推广渠道单一、过分依赖昂贵的广告投放来推广产品和品牌知名度、建设效果差、消费者对品牌认可度低等品牌建设问题。然后指出解决和改善这些问题，对提高项目品牌忠诚度，从而提高经济效益和社会效益意义重大。对于游学这种重体验的消费来说，品牌忠诚度高，能够留住更多忠实顾客，减少大规模广告投放造成的高成本，还有利于吸收顾客意见，开发新的游学线路和其他延伸产品，并在混乱的市场竞争中抵御冲击。最后，我根据市场状况和问题所在，提出了围绕“情感”“产品”“权威支持”“附加价值”四个关键点所进行的提高品牌忠诚度策略，希望能够有效改善中国市场上各大游学项目所存在的品牌建设问题，也使游学行业能够更健康的发展。
白龙浩瀚
《浅析儒意欣欣经营管理方式以及对中国新兴独立电影公司发展的启示》
摘 要
中国电影行业如今已经步入一个迅速发展的时代，很多电影企业的兴起也让电影行业出现了很多机遇与挑战，电影行业的逐步完善也让中国独立电影企业的发展出现前所未有的机遇。北京儒意欣欣影视投资公司的兴起，让我们看到了中国独立电影制片企业的发展，给我们中国独立电影制片企业的发展提供的不可缺少的建议和方向。
丁爽
《浅谈社会新闻真实性》
摘 要
真实性是新闻的生命，也是新闻记者必须恪守的职业道德。在面对海量的信息和对传播速度提出更高要求的新闻从业环境下，如何保证新闻的真实性成为人们关心的话题。当新闻线索来源遭到质疑与追究时，如何保护新闻源不受干扰，如何保护被采访者的隐私权等问题在新媒体环境下更值得研究和探讨，这对新闻工作者恪守职业道德，并保障新闻业务健康发展都具有重要的现实意义。本文根据相关资料并结合实际经历对提出的问题并进行研究分析，探讨在工作中遇到多种事实的情况下新闻记者如何坚持新闻真实性，如何保护新闻源，从而在新媒体环境下坚守新闻工作者最基本的职业道德，保障新闻业务健康发展。
郭玟玢
《中国综艺节目重回原创之路初探》
摘 要
在原创综艺被引进节目不断挤压的今天，依旧有不少优秀原创获得了成功。很多节目已经输出国外，树立品牌，名誉利益双丰收。在引进已经买无可买的时候，我们必须回到内容产业的本身，大力弘扬原创综艺，因为只有原创才能培养有国际观、有创造力的优秀团队，中国综艺才能稳定持续地发展。
优秀原创稀缺可能跟我国氛围缺失，创作人员与观众心态浮躁；游戏规则不明确有关。分析上述原因，我给出了对于未来原创综艺发展自己的建议：首先我们必须限制引进综艺，应还给原创一个机会和空间。其次要继续大力扶持原创综艺。要健全相关法律法规，保护原创版权。允许试错机制的存在，让市场决定一个新原创综艺的生死大权，摆脱运营者官员化的束缚。只有这样，综艺节目创作者才能得到应有对待，才能提高原创积极性！
郭亦吉
《浅析上海艺术人文频道改版后的公益性定位》
摘 要
本文从上海艺术人文频道改版成为公益频道后的内容，受众，与效果作为分析对象，分析上海艺术人文传高雅艺术、经典人文的目标有否达到。本文通过对收视率、收视群体、收视者的反应进行了相关调研，以得出上海艺术人文频道改版公益频道后定位的合理性与可以改进的地方。
胡琼之
《中韩综艺节目的对比分析与研究》
摘 要
作为当下十分流行的电视节目样式之一，电视综艺节目越来越受到广泛的关注，由此而产生的“文化输出”及“文化差异”现象也呈现出愈来愈明显的特征。近年来，无论是中国还是韩国的综艺节目的发展势头都相当迅猛，以中国的《快乐大本营》和韩国的《Running man》为例，探究与比较中韩综艺节目的异同点，将是下文的主要内容。
商瑜青
《上海迪士尼乐园对松江欢乐谷发展的影响及对策建议》
摘 要
享誉全球的迪士尼乐园向来以童话般的环境、有趣的游乐体验和细致周到的服务让每位游客印象深刻，流连忘返。备受各界关注的上海迪士尼乐园预计将于2016年开园迎客，这将是中国大陆第一个迪士尼乐园，届时必将对我国本土主题公园业的发展产生一定的影响。
上海欢乐谷于2009年在松江佘山的国家旅游度假区正式营业，以其规模大、风光美、科技含量高等诸多特色，吸引了众多中外游客前来游玩。然而，作为中国主题公园行业的领跑者，上海欢乐谷对于迪士尼乐园开园在即，面临着巨大的压力和挑战。
本文将从迪士尼乐园进驻上海对松江欢乐谷发展的影响着手分析，通过文献资料的收集，实地调研及问卷调查等方式，对两座中外主题公园进行系统地比较，从而发现上海欢乐谷发展过程中存在的问题，进一步提出相关的对策与建议。
胡潇然
《浅析HTML5对微信平台融合发展的影响》
摘 要
App作为移动互联网下的常见产品形式，在最近几年内发展迅速，以各种方式抢占用户移动终端一席之地，但是其产品模式是封闭的，最终违背了互联网开放精神。HTML5作为万维网联盟（W3C）制定的互联网核心语言，推动互联网Web标准化运动的发展。各大企业为推进其应用产品的发展，将HTML5作为其战略方向，腾讯作为其中一家互联网企业，旗下的微信产品也致力于向HTML5的发展，本论文将围绕HTML5的背景下，结合笔者问卷调查的真实有效数据对微信产品平台发展的具体表现以及影响做出相应阐述与分析说明。
笔者将该论文划分为七个部分。
第一部分，笔者就论文题目--浅析HTML5对微信平台融合发展的影响展开绪论的拓展，包括对研究对象、研究目的、研究方法与思路等的阐述。
第二部分，先从被研究者的外在现象看微信平台融合的情况，主要是对微信平台的三个入口的讲解。
第三部分，微信平台融合的商业价值，从上一部分的外在表现深度剖析其内在价值，因为一个好的产品不仅依托于其物体本身还有许多附加值的属性附着。
第四部分，笔者就目前微信融合平台存在的问题做一个汇总，列出该产品的一些劣势。
第五部分，笔者尝试对融合平台的未来做一个简单的趋势分析。该产品的应用环境能否顺应大趋势的发展方向，能否成为行业佼佼者等。
第六部分，致谢。感谢所有帮助我完成此次论文研究的老师、同事、朋友等。
第七部分，附录。包括做此研究的相关调查问卷及调查结果。
刘雅真
《百视通转型策略初探》
摘 要
从1998年的三网融合到2008年央视《音乐之声》节目带头实行的制播分离制度，中国广电行业一直在摸索着一条能够顺应时代的发展的道路，在这样的情况之下，互联网时代扑面而来，传统媒体想要紧跟时代潮流，就必须根据其本身的优势，拓宽生存与发展空间，制定和推行相应的经营策略，在市场占领一席之地。传统媒体无论是节目内容本身，还是不同渠道的播放平台都不能一成不变，必须随内部条件、外部环境的变动而调整。
为此，本论文主要探究百视通在传统广电体制中的战略定位,以及百视通与东方明珠合股，收购包括风行等一系列SMG公司行为的依据。通过探究百视通的内部运营，为中国广电体制的变迁和创新提供一种新的可能性，通过探究百视通与电信等各大运营商的合作模式，为三网融合，新媒体时代的到来提供一个案例。而在探究百视通转型策略之前，首先要研究一下百视通在SMG企业中的现状，在整个企业体系中的战略定位，这些问题的探究为广电体制内的各大频道如何迎接即将来到的市场化运营打下了一个良好的基础。
本文希望通过对百视通转型策略特点的探索，能为其他传统媒体转型与发展提出一种新思路，新启发，有助于市场化发展中国广电行业的开拓。
沈烨雯
《汽车广告营销模式新探索》
摘 要
近年来，随着网络技术的飞速发展，新媒体已渐渐代替传统媒体成为各种广告主们的新宠。由于汽车市场的竞争越来越激烈，汽车广告主们也正积极寻求创意广告方式来吸引公众眼球。中国汽车企业应结合实际情况，从而围绕客户需求进行创新，利用新媒体技术提高现有汽车广告营销模式，以适应新媒体环境下的市场发展趋势。
本文提出“新媒体汽车广告营销是否能完全替代传统媒体汽车广告营销”这个问题，并通过第一手市场调查的方式，结合新媒体汽车广告营销成功案例，旨在探索新媒体是否能替代传统媒体成为汽车广告营销的主力。针对这一问题，笔者也会分析新、旧媒体的优势，旨在为新媒体汽车广告传承与替代传统媒体汽车广告找出合理的解决方案。
丁童心
《大学生微信公众平台运营方式探索》
摘 要
现如今是一个智能手机覆盖全社会的新媒体时代，而智能手机又处于被微信覆盖的微信时代。微信公众号作为一个基于微信的零成本的平台成为了不少创业者梦开始的地方。
而大学生群体在运营公众平台时有着诸如对于内容的爱好与热情，在某些领域会更了解受众市场也就是更具乙方思维这些优势。但从另一个角度来说，大学生的劣势无疑是资本短缺所带来的巨大成本负担。本文建立在大量的分析市场中的专业团队与大学生的微信公众平台，从上文中提到的运营的四个方面分析其异同与成败。
刘志浩
《浅析航美传媒的机遇与挑战》
摘 要
一家广告公司如果要在市场不断变化发展的今天立于不败之地，就应当在激烈的竞争环境中不断抓住机遇、迎接挑战。广告行业作为文化产业的重要组成部分近年来正遭受巨大变革。互联网、特别是移动互联技术的飞速发展在给人类生活带来革命性颠覆的同时，其给传统广告行业带来的巨大打击无可争议的改写了整个广告行业格局。面对来自互联网广告日趋激烈的竞争压力，昔日传统广告的巨大优势正悄然发生转变，越来越多的传统广告公司开始考虑改革转型。本文以中国最大的航空媒体运营商航美传媒为例，通过查阅数据资料与调研分析的方式，浅析其在户外广告行业增速放缓的大背景下，变革之路上所面临的机遇与挑战。
冯喆
《浅谈中国演出经纪人的现状、问题与对策》
摘 要
演出经纪人是在演出经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的自然人、法人和其他经济组织。在文化行业逐步走向市场和文化产业发展的大背景下，演出经纪人活动的市场空间和容量将更加广阔和增大。演出经纪人在演出活动中地位越来越高，并起到了非常好的作用。
演出经纪人行业是文化产业发展的助推器，它为演艺人进行策划、宣传、包装、签约、安排等，同时演出经纪人行业也是一个需要广博知识的行业，它不仅要有相关专业知识，恰当地安排演员进行常规演出，也应当有较强的社交技巧，能够巧妙的安排各种事务。中国演出经纪人需要进行理论总结、指导和实践。
在当代，演出经纪人不只是艺人的代言人、公司的喉舌，更是需要具备谈判、策划、法律、沟通等专业技巧，更是代表了当今文化产业发展人才的多样性和必要性。但是由于市场监管不足，文化产业相关法律并不完善，导致经纪人产业出现很多漏洞，以至于很多人借此漏洞大发不义之财，同时也给整个行业蒙上了一层阴影。由于近些年文化产业的蓬勃发展，已经纪人身份进入这个产业的人越来越多，同时也给整个行业带来了一些不好的影响。两年在演出公司和演出市场的实习经验，以及在演出经纪活动中所体现出的市场问题和行业问题很值得我去思考和深思，很希望从本文中体现出关于演出行业和演出经纪人治理整顿和如何走下去的思路。
因此本文将以“现状”和“探究”为主要切入点，希望可以找出一条中国演出经纪人良性发展的道路。
王可
《试析“光线传媒”的核心竞争力塑造策略》
摘 要
本篇论文选取光线传媒作为研究对象，对核心竞争力的学术理论进行概述,然后细分到传媒行业的核心竞争力探究。
第一部分从光线建立之初的文化产业发展大背景开始进行宏观的归纳总结，分别从政策，企业活动，社会需求等方面来看光线传媒的发展契机。
第二部分则着重对光线传媒的发展阶段进行归纳和总结，具体的将其发展阶段分为三个阶段，第一个阶段为1998—2006年，为其发展初创阶段，然后是2006—2011年的转型探索期，第三阶段则是2011年之后高速发展阶段。试图从其发展之路看到关键转折点，理清其快速发展的原因。
第三部分则是具体分析光线传媒的核心竞争力有哪些，包括内容的选择，营销渠道的建立等。
黄幽然
《从中西方策展人制度的不同看我国艺术展览市场的未来》
摘 要
由于当代中国艺术展览日益活跃并逐渐走向公共化，产生了大量与策展相关的事物。在国内艺术圈的有心人士，对欧美当代艺术体制下的艺术策展人职业进行了刻意模仿和主观搬用，策展人的职能很快得到了大部分本土艺术家的认同。本文将中西方不同的策展人制度与展览体制以及工作模式进行对比，让读者认识到我国与西方的差异，取其精去其糟，并对中国当代的艺术展览市场与文化环境做仔细分析，为中国未来艺术展览市场的健康发展提供理论依据。
陈颂
《中韩娱乐产业差异之初探》
摘 要
中国总是以发展迅速被各国评价，因为经济社会生活各方面条件迅速改善，群众对文化娱乐的需求从产生到提高，不断增长。文化产业门类不断产生，2012年国家也出台文化产业结构性变化频繁。
中国作为亚洲文化大国，从历史中我们可以知道，中国的文化对亚洲多个国家都产生了深远的影响。现在的韩国首尔，原本叫汉城，正是证明了其深受汉代文化的影响，是曾经被打上了“汉化“的烙印。而如今，中国的青少年正深受韩流文化的影响，若再不做反思与重视，我们的现代文化会不会被“韩化”呢？
丁江山
《中国大型活动的发展战略研究》
摘 要
进入21世纪以来，我国的大型活动遍地开花，由地方性的、区域性的逐渐向国际性的大型活动转变，随着各大具有国际号召力的大型活动在中国的成功举办，市场经济的不断提高，中国大型活动的举办已呈井喷的态势。但就目前而言，我国大型活动发展体系还不够完善，在策划与管理方面缺少理论知识的引导以及先进经验的借鉴。
本文通过对大型活动的内涵进行阐述，进而对我国大型活动策划发展的现状以及发展的条件进行分析，在此基础上，深层次发掘大型活动发展存在的问题，针对问题提出解决对策与建议，以期为大型活动的策划与发展提供一定的借鉴意义，进而促进大型活动的开展，带动我国文化产业发展，优化我国大型活动的策划与管理。
高昀
《新环境下小型旅行社发展面临的问题与对策》
摘 要
改革开放以来，我国旅游业的发展迅速，旅游市场的竞争也日渐激烈，同时也暴露出“竞争力弱、管理水平低下、自身生存困难”等一系列问题。小型旅行社是构成我国旅游业的主体的一部分，所以如何促进中小型旅行社的更好的发展，应对新环境下出现的一系列问题，在发展自身的前提下，更好的推进整个旅游行业的发展，是本文的最终目的。本文首先从分析小型旅行社目前的经营状况和营销模式开始入手，由旧格局迎合新篇章更好的分析。其次，分析新环境的具体所指，。进而发掘了小型旅行社在当前环境下存在的弊端和逐渐暴露的问题，迎合国内外成功经营的环境和对成功企业员工的采访，资料的整合和分析。最终得到结论，若想更好推动小型旅行社的发展，必然要内外结合，一是要从旅行社内部开始整顿，从创新路线，培养人才，制定管理制度开始入手。二是要推动市场大环境的发展，从法律，网络技术，社会资源等多方面配合支持小型旅行社的发展进程。最终得到蜕变自身，迎合发展的疗效。
龚钰媛
《互联网产业整合下的电影企业经营管理策略新探》
摘 要
当下，电影产业受到了互联网的高度影响。其中，以BAT为代表的互联网企业展现出了极高的渗透速度，借助大数据分析，资金众筹等手段，迅速控制了影片的宣传推广环节，推动电影票的销售，从而成为新一代的电影发行公司。传统电影院已经蜕变成仅负责放映电影的门店，然后和各大电商进行业务结算。而电商已经帮电影院找到了观众，买好了票，甚至做好了宣传，这就是互联网产业整合下电影企业经营的新模式。“电影是什么”在如今的格局下已经成为值得认真思考的问题，
本文将以阿里影业为例，基于互联网大趋势下的电影产业，从中外企业的发展过程与发展方向为基础，分析互联网产业在未来的电影产业中的地位。在当今的互联网大环境下，电影行业向互联网发展的趋势是不可阻挡的，然而每一个企业应该如何去融合两者是需要不断摸索的。
韩笑
《浅谈“自媒体时代”中国传统媒体的发展之路》
摘 要
普遍认为，从人类文明的开始到当下，媒体的发展有着三个阶段：精英媒体、大众媒体与个人媒体。在当今这个社会，人类基本上跨过了生理需要的这道坎，精神的需要与自我实现的愿望就更加的强烈，人们不再甘心做一个传统媒体的“倾听者”，人们希望自己能对这个世界说出自己的声音。这个时候，个人媒体也就是自媒体便出现了。刚好这时候，互联网也先后经历了“门户网站时代”与“搜索引擎时代”，与人们盼望的结果相同，“社交网络时代”就这样出现了。
当下自媒体以移动互联为技术支持，有高度个性、自由、亲民、多元的特点。媒介也是从过去传统媒体的纸质刊物或是广播电报到现在的社交网站、视频站、图片集享站、微博博客朋友圈，无奇不有。传播形态也是从过去的一对多，变成现在的点对点。自媒体时代将传统媒体的缺点暴露无遗，在这个时代中，传统媒体的每一步都是危机。一个诞生的新媒体，必然拥有传统媒体所不具备的优点，但是这是不是说新诞生的自媒体就会替代传统媒体呢？经过我查阅中外的文献，一部分学者认为自媒体必然将会取代传统媒体，如美国贝卡莱罗州立大学教授菲利普·迈尔所著《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中甚至说出了报纸死亡的具体时间：“到2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”但更多的一本分学者认为传统媒体与自媒体并非“仇家”，他们更加支持媒介“融合论”的观点，这一观点讨论的问题正和本文的论点相符，论点并非在于传统媒体的生死存亡，而是跨媒体的融合，让传统媒体变被动为主动，找到自身与自媒体的差异，并继续发扬自身优势，获得持续更大的发展。
李若羽
《试谈华策影视高品质剧集创作管理之路》
摘 要
随着社会和文化的发展，文化产业已经成为国民经济支柱型产业，而电视剧又成为重中之重的一部分。本论文从实际情况出发，以成为了争相模仿但从未被超越的电视龙头产业——华策影视为主要研究对象，探讨其电视剧的高品质的创作、电视剧管理。华策影视作为民营影视企业，其精品化的影视剧、完备的剧集生产系统、长远的人才战略引领着中国21世纪的电视产业走向世界。并研究国外优秀电视剧制作模式，比较分析华策影视的品质剧集与国外优秀电视剧的差距。
刘璐
《从中国国际动漫游戏博览会不同阶段特点来看动漫展览会发展》
摘 要
基于中国动漫市场的发展潜力巨大，动漫展览会也随之开拓更广阔的市场空间，给动漫行业带来了更好的市场效益。那么漫展要如何更完善的发展就成了我们要探究的问题。
本文通过分析中国国际动漫游戏博览会十年间不同阶段的发展特点，更深入地了解了中国动漫展览会市场。通过查阅文献、研究报告，拜访相关企业的从业人员，并结合自己实习实践获得及时、准确的相关资料，从而探究中国动漫展览该如何发展。
刘琦菡
《手机游戏的盈利模式及利益分配》
摘 要
我国手游市场自2013年进入爆发年，而早在2004年便有多宗数据显示网络游戏市场发展指向手机游戏平台。十多年来的发展过程中，我国手游市场经历初期舶来品的垄断到2004年本土网游研发质与量上的双重突破，首次迎来国内手游市场发展曙光。再到2007年间由于没有形成合理的商业模式等原因，国内手机游戏市场在快速发展的同时面临继续改善的发展瓶颈。而自2012年开始，伴随全球市场智能手机出货量的增长以及两大手机平台“应用商店”模式及移动支付方式的日趋成熟，各路人马闻声而动，伺机“抢滩”手游市场。然而在表面利好形势的掩盖下，大部分的互联网从业者并没有实现真正的盈利。由此可见，我国手游市场发现还处于由摸索走向成熟的试探阶段。手游市场仍然具有广阔的空间。
由于目前我国手游市场尚处于摸索阶段，还没有明确最合理的运营模式。选题立足于手游市场的发展历程，旨在明确现阶段手游的运营模式及利益分配以推测未来手游市场运营模式发展动向。研究结论希望对手机游戏运营的合理结构提供具有实际应用价值的参考，实现现实价值。
刘耀君
《与垄断共舞——“新文化”企业发展模式浅析》
摘 要
上海新文化传媒集团股份有限公司（以下简称“新文化”）可以算的上是上海民营影视企业的代表。到目前为止，新文化所涉及业务包含：音像制品发行、影视节目制作发行、电影出品、演出、票务、广告等多个领域，其中以影视节目制作发行为主营业务。通过结合新文化建立时期中国影视产业和上海本地影视产业的发展背景，了解新文化的发展历程，分析新文化的成功之道，探究新文化是如何在上海众多中小型民营影视企业中脱颖而出，为其他中小型企业的发展提供了哪些值得思考的地方。
何笑阳
《略论当代中国书画造假顽症与治理对策》
摘 要
近几年来，艺术品市场在国内蓬勃发展，艺术市场热钱翻涌，中国当代书画的交易规模在不断扩大，价格也已进入了亿元时代。书画艺术品的交易在走入权贵富商豪门的同时，也进入平常百姓家庭，正所谓“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。收藏画作从原来极少数人的爱好，成为了广大人民群众满足精神文化生活方式和投资的渠道。
与此同时，在书画市场迅猛发展的同时，知识产权保护与书画艺术赝品之间发生了激烈的碰撞，制假售假等一些存在多年而不被重视的顽症，时至今日仍然十分猖獗，同时还出现了画家纵容作假以图炒作等新情况，从而使书画作品的著作权保护已成为无法回避的现实困局，并影响到了书画市场的方方面面，损害了我国书画市场的国际形象，影响了我国文化产业的健康发展。在本文中，我从调查当代中国书画市场制假、售假、炒假的现状入手；揭示书画制假的新形式；寻找赝品泛滥的根源；探索书画作品知识产权的保护手段。这对于规范书画艺术品市场、净化文化消费环境、保护书画艺术知识产权、重拾消费信心并促使我国书画艺术品于市场的健康发展都有着非常现实的意义。
张光阳
《民间漫展的策划与宣传特色研究》
摘 要
随着中国文化产业的大发展，动漫产业也进入了一个快速上升的时期。在“大动漫文化”——也被称为“二次元文化”的背景下，发展出了许多不同的衍生文化，其中各类漫展及其附带的“漫展亚文化”是一个发展势头越来越旺盛，也越来越引人重视的文化现象。从策展开始，漫展就与其他展览呈现出了迥然不同的特殊性。特别是独立于官方机构之外，由民间组织或个人组织的漫展，因为其组织机构的非官方，非专业性质，使其在策划，宣传上，具有许多自己的特点，同时也带来了不少的问题。这一类漫展，我们可简称为“民间漫展”（下同）。简要来说，非官方背景，使得这一类漫展从展会主题，内容，展览方式等许多方面都更加灵活，也更加接地气。但由于其非专业的背景，也使得民间漫展在前期策划，安保，权益保障等方面出现了许多不足，甚至在不知不觉间触犯了相关法律法规。针对这些问题，提升漫展组织者的专业素质，是最好的解决办法。
吕汉琦
《浅析商业地产和艺术品市场的跨界合作——以上海K11为例》
摘 要
近几年商业地产与艺术品市场的跨界合作得到越来越多人的关注，地产与艺术品的合作被人们越来越重视，艺术创意地产，正在从另类地产开发领域向主流领域转变，成为下一个抢手的目标。商业地产与艺术品市场的跨界合作，成为一种地产发展的必然趋势。为了更为深刻地了解地产与艺术的融合，使地产的创新营销模式更好的服务消费者。本文将利用网络和实地调研的方法从合作原因、合作手段、合作原因等多个方面来探讨商业地产与艺术品市场的跨界合作。许多文化地产企业之间的竞争无非就是文化和综合实力的竞争，文化地产行业是集科学艺术、经验与技术的高度综合性的行业。它的意义是产品中提炼出其独有的价值文化，用它与消费者进行沟通，形成共同的价值观，吸引消费者的购买欲望。
施逸云
《浅析互联网时代网络自制剧对传统电视剧产业的冲击》
摘 要
如今，互联网和新媒体已成为人们生活中的一部分，随着信息时代的发展，传统影视产业也受到互联网的冲击，网络自制剧的出现更预示着影视产业将要面临着变革。本文将分析与探讨网络自制剧对于传统电视剧产业的冲击与影响，进而对在此冲击下国内影视产业将会面临的变革提出一些浅见。
本文分为三大章节，即网路自制剧与传统电视剧的对比、互联网平台的影视产业生态圈建立以及“云”时代对传统影视产业的冲击与影响。通过分析网络自制剧在创作生产理念、市场受众、收视习性、播送平台等方面对传统电视剧产生的冲击，进而探讨互联网时代的发展必然推动传统影视产业的转型与变革，再对未来的发展趋势做出一些判断与推测。
本文从网络自制剧出发探讨未来影视剧的发展方向与重点，提出作为文化产业的从业者要把目光放在互联网平台影视产业的发展上，以求推动国内影视文化产业的进步与繁荣。
唐倩
《微信公众平台的发展前景探究》
摘 要
微信公众平台作为腾讯后续开发的新兴移动平台,为微信用户提供有价值的服务。本文企图通过简单介绍公众平台的开发过程、品牌概念、不同账号分类来概述公众平台作为新兴移动平台的独特创新和拥有的优势。
其次，微信公众平台在二次创新和拥有其他新媒体欠缺优势的情况下不断完善新的功能，显示出对社会的积极作用和消极作用，积极作用包括便捷人们生活和巨大的社会影响力；消极作用则涵盖了面临的主要问题。
最后，则通过社会化营销和CRM系统客户关系管理两方面阐述了微信公众平台的未来与发展。
论文通过对微信公共平台的形成与发展以及社会影响提出自己的见解，详尽介绍了微信问世，渗透改变用户的生活互动方式，成为庞大的可持续循环的生态系统并根据长期累积的数据库信息掌握用户需求和变化创造引导新的需求的整个营销过程。不难看出，微信公众平台正越变越好，优质的内容和良好的用户体验使之良性循环，将不断改善、便捷着人们的生活。
王晓璐
《中小型餐饮业的移动广告模式分析》
摘 要
中小型餐饮业竞争激烈，传统广告方式效果很低。新媒体时代的移动设备广告的出现，给中小型餐饮业带来更多广告模式的选择。在各类广告中选择成本低、效果高的移动广告至关重要。点评式软件和社交软件都很适合作为中小型餐饮业推广广告的平台，帮助其提高曝光，增加客流和获得更大盈利。
吴亦超
《在线手机游戏盈利模式探索》
摘 要
手机游戏在移动文化中扮演了重要的角色。因为手机的便利、易携带性，因此手机成为了人们利用闲暇时间来娱乐的最佳工具。可以说随着生活节奏的加快，能够抽出时间玩游戏的人越来越少了，取而代之的是在公交、地铁里赶路的时间，也正因为如此手机游戏的流行是必然的。
手机游戏的流行也造成越来越多的人开始将自己空余的时间花费在手机上，消费者对于这种快餐式的、简单的消费方式极为青睐。近几年来，我国的手机游戏市场规模也逐渐扩大，而这一切得益于智能手机的推出与中国网络的快速发展。
薛思奕
《论国学培训产业的未来发展空间——以上海国学培训市场为例》
摘 要
在经济全球化，区域经济一体化的当今世界，中国的国际地位日益凸显，中华文化不断流行海外，昭显了中国文化的伟大复兴。
这股热潮中，国学风骚独领，“国学热”正逐渐成为一种流行文化和生活时尚。趁着国学的热潮，国学培训产业也应运而生，诸如北京大学、清华大学、上海交大、上海复旦等知名高校陆续开设了面向政商及各界精英的“国学班”，众多中小型国学培训机构也迅速进驻市场。国学培训市场主要分为“学院开班”与“社会培训”两类。
本文先以理论研究方法对国学教育历史进行梳理，简述国学定义与历史发展，再借助市场分析，以上海市场为个案对整个国学培训市场现状及其突出问题进行分析。希望借此的分析，引导各类国学培训机构得以更好了解市场化运作，推出更好的课程与产品，推动国学启蒙及高端培训教育的健康发展。
张俊豪
《上海大学生休闲体育活动现状与发展趋势的调研——以松江大学城为例》
摘 要
随着经济的发展，大众体育的地位也变得越来越重要。对大学生休闲体育的研究对于我国大众体育的发展具有重要的意义。在本文中，根据所提的论点，通过问卷调查和文献研究的方法，对休闲、休闲体育的定义，综合调查文献资料，对大学生休闲体育的影响因素进行了分析，探索高校学生休闲体育的发展方法，并给出合理的建议。
张梦一
《由<帕丁顿熊>看城市形象推广的叙事性策划》
中文摘要
城市形象推广成为国内外城市发展的策略性选择和时代潮流。城市形象由客观的城市和主观的印象共同构成。城市形象推广让城市的特色被更多人知道，能够进一步加强对外交流和对内的引进，推动社会的可持续发展。
叙事性策划是指在策划过程中借助叙事性的手法，将策划对象放置在一系列的叙事活动中，进而把各种相关因素结合起来，营造并传达出独特的意义。
发达国家城市形象推广的常用方法包括：媒体传播与大型活动相结合、开发城市形象标识设计及衍生产品、结合事件、赛事、大型国际会议。国内城市形象推广的主要手段则主要有：城市形象宣传片、平面广告、宣传标语，国内城市形象推广中存在着目标过于功利、活动缺乏系统等问题
电影《帕丁顿熊》成功地推广了伦敦的城市形象，通过主题叙事、情节叙事、形象叙事等一系列叙事活动，完美地展现出伦敦的文化景观和文化内涵，并通过可爱的帕丁顿熊的经历传递到每一位电影观众那里。
有鉴于此，应该在城市形象推广中加强叙事性策划。从形式上，叙事性策划要注意多元和跨界并重、采用系列策划和追求透彻理解；从内容上，要注意明确传达形象信息、注重挖掘人文内涵、风格上要友好亲民，还要找对策划的着力点。
作为城市形象的推广，更渴望的是一种情感的传递，叙事性策划为情感传递开通了更直观的通道，也为意识形态、文化现象、个性、价值观等更通畅的表达提供了可能性。
四年光阴，幸得你伴
11文产，毕业快乐！
本文编辑| 赵奕楠