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毕业论文都还没写完的Papi酱 凭什么拿到罗胖千万级别的投资?

粤科谈资2019-02-24 09:58:51





    

  作者|夏天没有风  

来源|品途网

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你想知道原因吗?别急,我们先了解下IP。

也许,大多数人会和我一样,一开始以为说的是电脑IP。


其实不然,它叫着“知识产权”,并且是由中国人首创。在接下来的时间里,它会在中国的商业市场上越来越值钱。


IP到底是什么鬼?为什么众多大佬都看好?IP,到底是什么,大家又都说不清楚。


有人自认为很清楚,给大家解释之后,又有人跳出来说其实他还有别的意思,这样一来一回,到最后又解释不清楚了。


但是明白它的人都知道IP这个词只是借用而已,就像前些日子流行起来的O2O、互联网+、社区经济、以及现在的VR(虚拟技术)、PE(私募股权众筹)等概念。


新生事物一旦诞生,那么旧词便无法将其准确的表达,自然会催生新词或者新概念。


但是,根据前两年社会化现象,一旦出现大众所不能理解的词或者新概念,一定会有人拿着新词或者概念来炒作,因为这样他便可以去忽悠对大多数对新鲜事物感兴趣的人,而且往往可以忽悠得到。


但是,最后真正可以抓住每个时间段赋予的时代红利的人,少之又少,大概十万分之一都不到。因为最开始抓着机会的人,到最后往往会形成垄断,一旦出现了新的机会,只要他们一参与进来,那么其他人就很难有机会了。


唯一值得庆幸的是,也正是这些垄断组织不断完善社会基础的设施部分的功能,才会衍生出浩瀚如星辰一般的创业机会。


诚然,IP的爆发就是一个。


虽然到目前为止,IP仍然没有一个明确的公式定义。


但是知名互联网评论人阑夕曾说,判断一个内容是不是IP的标准:该内容是否可以凭借自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。


流量即入口,入口即获利,这是现代互联网商业最简单也是最明白不过的道理了。


这也是众多商业大佬十分看好IP的根本原因。


或者说的再明白一些。微信公众号逐渐的推出原创标识、赞赏功能以及评论功能,不就是为了扶持内容原创创造IP吗?


张一鸣的今日头条每年拿出两个亿让原创者月收入过万,不就是为了扶植内容原创吗创造IP吗?


吴晓波从事投资之后投资的第一个项目是一家做原创的公司,不就是看好内容原创的未来吗?



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罗胖为什么会投资papi酱,因为她等于一个超级IP


现在,逻辑思维联手徐小平投资papi酱1200万,也正是看重papi酱的原创能力而带来的巨大IP。


那么问题来了,papi酱的IP究竟有多大?


一时间,我也无法找到一个词来形容,庸俗点就用超级来形容吧。


微信公众号的粉丝量超过1000万,微博粉丝724万,腾讯、优酷视频累计播放量甚至高达数亿。


她自称是一个集美貌与才华于一身的女子。


说真的,在长相上还真有点简版苏菲玛索的味道,在才华上那真是没得黑,中戏导演系研究生,听说论文还没没写完。


而当下最火热的IP,实质上是网络小说改编的电视剧或者网络游戏。


时间久一点的,就像《甄嬛传》、《步步惊心》、《何以笙箫默》等,而最近的就有《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《琅琊榜》等。


就像罗振宇他自己说的一样,我们需要和IP共生共眠,IP不仅会越来越火,而且它还会从内容产业这个狭窄地带走出来,进一步影响到其他商业领域。


主要有三个原因:


第一,人人都要存在感。这是一个人人都是学渣,人人也是学霸,同时人人都在寻找存在感的时代。这就是IP热的时代背景。


第二,人人都要“社交货币”。不为无益之事,何以遣有涯之生?所谓无益之事,之所以是有益的,就是因为它能凝结人们的共同想象,对内能呼应我们作为社交 动物的基因本质,对外能达成大规模的社会协作。


第三,也是最重要的理由,商业交易的世界将会洞开第三个入口。IP现象不是一个商业的局部现象,而是一个即将构成全局性影响的现象。


罗胖为什么会投资Papi酱,因为她等于一个超级IP。



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IP长大了会干什么,所有的创业者都应该思考


现在每一个IP的产生借助的都是互联网平台,如果就要将IP人格化的话,互联网就是让他们迅速孵化生长、成长起来的孵化器。


之后,由于互联网天生具有的互动传播机制会让与之相关的人群迅速聚集,这个聚集而来的群体会很快的筛选出高质量的IP,并且在短时间之内将其由一个孱小的小物种变成一个庞然大物。


在最开始的时候,我们仅仅能够看到的是由网络小说改编而来的电影电视剧、游戏或者相关道具这些简单的商业变现方式。未来,它将以人格化的形式与其用户进行互动沟通,彼此之间信任程度可能会大于电子商务的第三方支付,是最真实世界的商业入口。


如果这样讲述的有些抽象,我再从另一个新角度进行解释:在工业时代没有降临之前,人类社会的交易是带有“灵性的”。


在每个集市上,人们买的物品都是从熟悉认识,准确的来说是信任的人那里买来的,买布要去西街的朱大掌柜,买肉要到东街的张屠夫家,买米又要到南门的李掌柜,最后买豆腐当然是到北街的豆腐西施家。


几乎所有的商品,都带有人格化的标签,具有了人格化的标签,才产生了交易。


有人说这种模式和马云所提倡的让天下没有做不成的生意的挑战。


不,相反,我认为这是对电子商务的一种补充。


IP的出现,会让我们对其更加熟悉,之后再通过网络来购买他的商品,是电子商务发展的一种新的补充。


因为它让商品交易重回“万物有灵”的时代。


这个现象,值得所有创业者深思。


“未来,社交即交易”。这里面的规律迥异于以前的交易方式,即流量和价格两大入口。这将是一种全新的交易类型,也是正在洞开的新的交易入口。


接下来,我们将会面对两大时代的变化:一个是凯文凯利说的互联网科技大爆发,在未来三十年会产生无数影响我们日常的互联网科技产品或者公司;另一个是经过三十多年的改革中国中产阶级大量崛起,说的再直白一些就是购买能力得到很大的提升,人们愿意购买更贵更好的商品。


但是市场不会平白无故地发生变化,商品不会简单的变贵,也不是简单的变更好,所有的溢价都需要一个全新的理由,那就是能够满足消费者更多的需求、更好的产品体验,或者是商品自身带来的附加值。


未来每个努力的坚持精心做好原创内容输出的人都有机会成功,因为这个社会将是一个尊重知识产权和原创作品的时代。如果只是抄袭和搪塞用户,最后自食其果的只能是自己。


最具代表性的就是差不多同一时间出现的,王尼玛的暴走大事件和叫兽易小星的万万没想到。只不过,前者至始至终都坚持着优质原创,而后者选择成为商业附庸而放弃了自我价值的原创输出,一个不断升起,一个正在陨落,或者已经陨落。


如果只想看看Papi酱的视频,咪蒙的文章,以及王思聪的绯闻,而不去理解IP不利用IP,不产生IP,不拥有IP,到最后只能错过IP这个引爆时代的红利点。




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