毕业论文都还没写完的Papi酱 凭什么拿到罗胖千万级别的投资?

你想知道原因吗？别急，我们先了解下IP。

也许，大多数人会和我一样，一开始以为说的是电脑IP。

其实不然，它叫着“知识产权”，并且是由中国人首创。在接下来的时间里，它会在中国的商业市场上越来越值钱。

IP到底是什么鬼？为什么众多大佬都看好？IP，到底是什么，大家又都说不清楚。

有人自认为很清楚，给大家解释之后，又有人跳出来说其实他还有别的意思，这样一来一回，到最后又解释不清楚了。

但是明白它的人都知道IP这个词只是借用而已，就像前些日子流行起来的O2O、互联网+、社区经济、以及现在的VR(虚拟技术）、PE（私募股权众筹）等概念。

新生事物一旦诞生，那么旧词便无法将其准确的表达，自然会催生新词或者新概念。

但是，根据前两年社会化现象，一旦出现大众所不能理解的词或者新概念，一定会有人拿着新词或者概念来炒作，因为这样他便可以去忽悠对大多数对新鲜事物感兴趣的人，而且往往可以忽悠得到。

但是，最后真正可以抓住每个时间段赋予的时代红利的人，少之又少，大概十万分之一都不到。因为最开始抓着机会的人，到最后往往会形成垄断，一旦出现了新的机会，只要他们一参与进来，那么其他人就很难有机会了。

唯一值得庆幸的是，也正是这些垄断组织不断完善社会基础的设施部分的功能，才会衍生出浩瀚如星辰一般的创业机会。

诚然，IP的爆发就是一个。

虽然到目前为止，IP仍然没有一个明确的公式定义。

但是知名互联网评论人阑夕曾说，判断一个内容是不是IP的标准：该内容是否可以凭借自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。

流量即入口，入口即获利，这是现代互联网商业最简单也是最明白不过的道理了。

这也是众多商业大佬十分看好IP的根本原因。

或者说的再明白一些。微信公众号逐渐的推出原创标识、赞赏功能以及评论功能，不就是为了扶持内容原创创造IP吗？

张一鸣的今日头条每年拿出两个亿让原创者月收入过万，不就是为了扶植内容原创吗创造IP吗？

吴晓波从事投资之后投资的第一个项目是一家做原创的公司，不就是看好内容原创的未来吗？

现在，逻辑思维联手徐小平投资papi酱1200万，也正是看重papi酱的原创能力而带来的巨大IP。

那么问题来了，papi酱的IP究竟有多大？

一时间，我也无法找到一个词来形容，庸俗点就用超级来形容吧。

微信公众号的粉丝量超过1000万，微博粉丝724万，腾讯、优酷视频累计播放量甚至高达数亿。

她自称是一个集美貌与才华于一身的女子。

说真的，在长相上还真有点简版苏菲玛索的味道，在才华上那真是没得黑，中戏导演系研究生，听说论文还没没写完。

而当下最火热的IP,实质上是网络小说改编的电视剧或者网络游戏。

时间久一点的，就像《甄嬛传》、《步步惊心》、《何以笙箫默》等，而最近的就有《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《琅琊榜》等。

就像罗振宇他自己说的一样，我们需要和IP共生共眠，IP不仅会越来越火，而且它还会从内容产业这个狭窄地带走出来，进一步影响到其他商业领域。

主要有三个原因：

第一，人人都要存在感。这是一个人人都是学渣，人人也是学霸，同时人人都在寻找存在感的时代。这就是IP热的时代背景。

第二，人人都要“社交货币”。不为无益之事，何以遣有涯之生？所谓无益之事，之所以是有益的，就是因为它能凝结人们的共同想象，对内能呼应我们作为社交 动物的基因本质，对外能达成大规模的社会协作。

第三，也是最重要的理由，商业交易的世界将会洞开第三个入口。IP现象不是一个商业的局部现象，而是一个即将构成全局性影响的现象。

罗胖为什么会投资Papi酱，因为她等于一个超级IP。

现在每一个IP的产生借助的都是互联网平台，如果就要将IP人格化的话，互联网就是让他们迅速孵化生长、成长起来的孵化器。

之后，由于互联网天生具有的互动传播机制会让与之相关的人群迅速聚集，这个聚集而来的群体会很快的筛选出高质量的IP,并且在短时间之内将其由一个孱小的小物种变成一个庞然大物。

在最开始的时候，我们仅仅能够看到的是由网络小说改编而来的电影电视剧、游戏或者相关道具这些简单的商业变现方式。未来，它将以人格化的形式与其用户进行互动沟通，彼此之间信任程度可能会大于电子商务的第三方支付，是最真实世界的商业入口。

如果这样讲述的有些抽象，我再从另一个新角度进行解释：在工业时代没有降临之前，人类社会的交易是带有“灵性的”。

在每个集市上，人们买的物品都是从熟悉认识，准确的来说是信任的人那里买来的，买布要去西街的朱大掌柜，买肉要到东街的张屠夫家，买米又要到南门的李掌柜，最后买豆腐当然是到北街的豆腐西施家。

几乎所有的商品，都带有人格化的标签，具有了人格化的标签，才产生了交易。

有人说这种模式和马云所提倡的让天下没有做不成的生意的挑战。

不，相反，我认为这是对电子商务的一种补充。

IP的出现，会让我们对其更加熟悉，之后再通过网络来购买他的商品，是电子商务发展的一种新的补充。

因为它让商品交易重回“万物有灵”的时代。

这个现象，值得所有创业者深思。

“未来，社交即交易”。这里面的规律迥异于以前的交易方式，即流量和价格两大入口。这将是一种全新的交易类型，也是正在洞开的新的交易入口。

接下来，我们将会面对两大时代的变化：一个是凯文凯利说的互联网科技大爆发，在未来三十年会产生无数影响我们日常的互联网科技产品或者公司；另一个是经过三十多年的改革中国中产阶级大量崛起，说的再直白一些就是购买能力得到很大的提升，人们愿意购买更贵更好的商品。

但是市场不会平白无故地发生变化，商品不会简单的变贵，也不是简单的变更好，所有的溢价都需要一个全新的理由，那就是能够满足消费者更多的需求、更好的产品体验，或者是商品自身带来的附加值。

未来每个努力的坚持精心做好原创内容输出的人都有机会成功，因为这个社会将是一个尊重知识产权和原创作品的时代。如果只是抄袭和搪塞用户，最后自食其果的只能是自己。

最具代表性的就是差不多同一时间出现的，王尼玛的暴走大事件和叫兽易小星的万万没想到。只不过，前者至始至终都坚持着优质原创，而后者选择成为商业附庸而放弃了自我价值的原创输出，一个不断升起，一个正在陨落，或者已经陨落。

如果只想看看Papi酱的视频，咪蒙的文章，以及王思聪的绯闻，而不去理解IP不利用IP，不产生IP，不拥有IP，到最后只能错过IP这个引爆时代的红利点。