Tips 我是如何在伦敦写我的「时尚」论文的

写这篇文章没有非常重要的理由，一来只是想整理一些过去的记忆与经验；另外也应同专业的学弟妹的要求（最近逐渐进入论文期，大家问题都很多），所以将一些“经验”整理出来，写成文章，也只是希望能帮到他们（特别是Fashion Business Management这个专业，一个论文要靠四个不同的部分拿分——所以每一部分都很重要）。

此文完全基于本身的个人经验写出来的，有纰漏之处还请多多包涵！

不得不说，写Literature Review（LR）是非常烦人的。这一部分要求非常大的阅读量，而这阅读量还不单单只是“阅读”那么简单，还要求有技巧性地搜索journal以及news。特别时尚类以及新媒体类的论文，会涉及到一些“数据”的东西，也需要去搜索一些比较“靠谱”的新闻稿件。所谓“靠谱的资源”（Reliable Sources）这个概念在开学的时候教授应该有简单介绍过，在学校的blackboard上面也可以找到相关的PDF文件。

我个人比较喜欢Bain & Company、Mckinsey & Company还有KPMG，这几个都是非常著名的咨询公司，都会涉及到许多不同的行业。我关注的是零售和时尚类的报告（很多都是免费查看也可以下载）。因为我当时写的论文是跟中国消费者有关的，所以我大量地阅读与其相关的最新数据，也比较了几年内的重要变化。如果涉及到某个品牌的话，一定要记得多阅读它们的年报。

The Business of Fashion (BoF), The Guardian, The Times等都是很好的学术资讯来源。BoF是近年来我喜欢阅读的一个时尚新闻网站，一开始是因为教授的介绍。它的资讯都是比较偏向行业内部的运作以及一些比较严肃的时尚话题，这对写时尚论文来说是很有帮助的，然而也可作为闲暇时间的补充阅读。The Guardian, The Times的新闻写得比较好，不会乱来以及捏造数据，所以也可以放心作为参考——这是英国老师的原话。另外，她还说，不要随便引用那些“免费小报”的资讯。

BoF杂志

BoF网站

Google Scholar上面搜到的部分文章是免费的，然而大部分都需要注册或者需要花钱购买的——但是有些学校都是（可能）付过费的了，所以对我们学生来说是免费的。然而下载也有技巧——输入关键词，选好文章的时候点击下载pdf，有时会看到有“login via your institution”的选项，这时就可以点击进去选择学校，然后跳转到学校的账户登陆界面就可以了。

Google Scholar以及学校的图书馆是非常重要的学术宝库

——在阅读以及查找与topic相关的学术资源的时候，很重要也很烦人的一点就是归类论文可能会用到的reference。我个人一直习惯，并觉得最有效率的是：新建一个空白word文档——把书籍或者journal的题目、作者以及出处都保存好，甚至每一段资源的页码，都标注好。这样慢慢阅读，整理出来的学术资料，可以根据论文的结构，再通读多几遍，然后一一归类到每一个论点之下。

我的论文题目是关于“Chinese consumer changing behaviour”的，最后会讨论到文化、经济、政策等因素。所以我会将找来的资料，一一细分，归类到以这些因素为标题的word文档里。所以到正式动笔的时候，查找引用资料的效率就高很多。在反复阅读之下，对这个领域的了解也更深，有助于最后的分析讨论。而不是每次要引用一句话，就要花一个小时在一堆书里毫无头绪地查找。

学术资料的整理是个很耗时间的过程噢

在阅读大量书籍之后，写LR的期间，就可以开始断断续续地把有可能放进调查表里的问题写出来，中英文都好，想到什么就记下来，反正最后可以翻译、整理、删减。在阅读文献以及写LR期间，所发现以及所关注的问题都是非常有洞察性的，如果这个期间都找不出任何可以做调查的可能性的话，那么就要考虑是否及早改题目或转方向了。而关于调查表要做多少，面试要多少个，这个没有定性的要求，因题目以及领域的不同而不同，具体可以咨询导师。

关于问卷分析和讨论，这一part的建议就是，一定要和LR的所有关键的知识点以及理论一一对应，去分析，去讨论，要不烦其烦地倒回去看LR，然后不厌其烦与之对应再往深入讨论，挖掘一切可能的相关性。

当我写中国的奢侈品的销售波动与中国消费者行为转变之间的关系的时候，我会谈到中国消费者所处的文化背景，以及成长的环境与西方的差异——文化历史背景的支撑是很重要的一点，这一定要让教授知道。否则调查总结出的结论会很奇怪。为了写出中国奢侈品消费者年轻化的趋势的背后原因，我甚至谈到了“一孩政策”，也做了相关调查。

写论文有个忌讳的地方就是用词重复过多，而且原则上也不准用动词短语，这样一来大家的词汇量就可真的捉襟见肘了！所以这个叫做“thesaurus.com”的查近义词的网站可真的是帮了大忙。

无论你的idea你的topic有多么伟大，做好proofreading（校对）是也应该视为同样伟大的一件事。如果无法让教授顺利地读懂你的论文，那就是一篇不成功的论文。至于怎么做proofreading，看你自己的英文功底。据我所知，连英国土生土长的学生都会找她的——英国文学专业毕业的哥哥帮她做校对，可见这个真的非常重要。

如果自己时间安排好的话，外面有专业做校对的公司，自己提前去联系就是。如果自己时间管理不好，那就自求多福吧！因为论文高峰期的时候，没人会有空又快速地帮你做proofreading的。

——看到我强调了三遍有没有？