营销专业毕业论文选题及框架指导

一、选题的类型以及研究框架

除了一般论文在选题以及研究内容的要求外,还特别要求有理论基础、有一手数据的支撑,并且要将理论与实践相结合。我们将营销专业本科毕业论文归纳为以下四类,并且从2017届毕业论文中选出了一些选题,供大家在写作中借鉴。

(一)单个企业营销问题的研究

题目逻辑基本上就是一个公司一项业务的一个问题;建议提倡写中小企业,而不是写知名大企业;通过调查,了解该企业某项业务营销中存在的某些方面的问题,提出对策。

如:中信银行长春分行手机银行业务营销策略研究

1 绪论

1.1 研究背景

 1.2 研究意义

 1.3 研究内容及论文结构

2 理论综述

 2.1 营销理论综述

 2.2 金融产品营销研究综述

3 中信银行长春分行移动银行业务营销现状及存在的问题

 3.1 中信银行长春分行发展现状概述

 3.2 中信银行长春分行移动银行业务营销现状

 3.3 中信银行长春分行移动银行业务存在的营销问题

4 中信银行长春移动手机银行业务市场环境分析

 4.1 中信银行长春移动手机银行业务宏观环境分析

 4.2  中信银行长春移动手机银行业务竞争状况分析

 4.3  中信银行长春移动手机银行业务SWOT分析

5 移动手机银行业务顾客需求以及行为特征调查

     5.1调查方案设计

     5.2数据统计分析

     5.3结论

6 中信银行长春分行移动银行业务营销策略方案及保障措施

6.1 中信银行长春分行移动银行业务STP战略

   6.1.1 移动银行业务市场细分

   6.1.2 移动银行业务目标市场选择

   6.1.3 移动银行业务市场定位

6.2 中信银行长春分行移动银行业务营销策略设计

   6.2.1 以客户为中心的移动银行产品策略

    6.2.2 以互动网络为媒介的移动银行产品策略

    6.2.3 以网点为主阵地的渠道营销策略

   6.2.4 多种业务产品组合的协同定价策略

6.3 中信银行长春分行移动银行营销策略的业务保障措施

   6.3.1 构建专业化的移动银行人才队伍

   6.3.2 逐步拓展移动银行推广媒体平台

    6.3.3 完善的晋升和绩效考核机制

   6.3.4 高效顺畅的业务流程体系

 参考文献

     附录 调查问卷

  (二)某个行业的营销问题研究

      选择的企业在行业是要有代表性的,成功或者失败的都可以,但都要依据一定的营销理论进行展开和剖析,并且启示要能解决行业存在问题。

如:回报型众筹网络营销策略探讨——苏宁众筹为例

1 绪论

2 文献研究与理论基础

 2.1回报型众筹的概念

 2.2回报型众筹的特点

 2.3回报型众筹的优势与不足

 2.4回报型众筹的网络营销概念

 2.5回报型众筹的网络营销主要方式和工具

3 苏宁众筹网络营销现状分析

 3.1 苏宁众筹概述

 3.2 苏宁众筹网络营销方法与工具分析

   3.2.1 网站营销分析

   3.2.2 项目回报模式的病毒式营销分析

   3.2.3 O2O营销分析

   3.2.4 微博营销分析

   3.2.5 微信营销分析

   3.2.6 搜索引擎营销分析

 3.3 苏宁众筹竞争者分析和SWOT分析

   3.1.1 苏宁众筹竞争者分析

   3.1.2 苏宁众筹SWOT分析

4 苏宁众筹网络营销满意度调查分析

  4.1调查方案设计

   4.1.1调查目的

   4.1.2数据来源

   4.1.3问卷设计

   4.1.4调查方法

  4.2样本情况及特征分析

  4.3用户满意度分析

    4.3.1官方网站营销的满意度分析

    4.3.2项目回报模式的满意度分析

    4.3.3 O2O营销的满意度分析

    4.3.4微博营销的满意度分析

    4.3.5微信营销的满意度分析

5 苏宁众筹网络营销的问题及建议

 5.1苏宁众筹网络营销存在的问题分析

  5.1.1官方网站营销存在的问题

  5.1.2 项目回报模式的病毒式营销存在的问题

  5.1.3 O2O营销存在的问题

  5.1.4 微博营销存在的问题

  5.1.5 微信营销存在的问题

  5.1.6 搜索引擎营销存在的问题

  5.2苏宁众筹网络营销的建议

6 回报型众筹行业开展网络营销的启示

7 总结

参考文献

附录 调查问卷

(三)实证类研究

       前期研究文献阅读要足够能支撑研究模型的构建,并且实证过程要准确。

如:网约车顾客体验对顾客忠诚度的影响

——以滴滴打车为例

  1 绪论

1.1研究背景与意义

1.2研究内容与方法

  2 文献综述

2.1关于顾客体验的研究

2.1.1顾客体验的含义

2.1.2顾客体验的维度

2.2关于顾客忠诚度的研究

2.2.1顾客忠诚度的含义

2.2.2顾客忠诚度的维度

2.3关于顾客体验与顾客忠诚度的关系的研究

2.4小结

  3 网约车的发展与市场环境分析

3.1网约车的发展历程

3.2网约车市场环境的SWOT分析

  4 假设的提出与研究设计

4.1理论模型与研究假设

4.3问卷信度和效度检验

  5 实证分析

5.1调查概况

5.2样本描述

5.3顾客对网约车乘车体验与忠诚度情况分析

5.4相关分析

5.4.1滴滴打车顾客体验与顾客态度忠诚的相关分析

5.4.2滴滴打车顾客体验与顾客行为忠诚的相关分析

5.4.3滴滴打车顾客态度忠诚与顾客行为忠诚的相关分析

5.5回归分析

5.5.1滴滴打车顾客体验与顾客态度忠诚的回归分析

5.5.2滴滴打车顾客体验与顾客行为忠诚的回归分析

5.5.3滴滴打车顾客态度忠诚与顾客行为忠诚的回归分析

5.6实证结果总结

5.7模型修正

  6 结论和建议

  参考文献

  附录 调查问卷

(四)规范研究类(理论探讨类)

一般不建议学生写这一类论文,对于有一定研究能力的学生如果写这一类论文,下列模版可供参考,并根据选题调整研究框架。

如:《新媒体环境下公共事件的谣言控制与预防》

论文(设计)的主要研究内容与预期目的:(研究问题)信息时代各种新传播媒体不断发展,伴随公共事件发生的各种谣言的传播与负向信息对社会造成的影响及其预防和控制。(价值判断)谣言和负面信息对人民的生活和社会的安定产生危害。(需要解决的难题)如何认识、预防和控制伴随公共事件发生的各种谣言的传播与负向信息具有重要的现实意义。(理论视角)本文拟从从传播学角度解析谣言的传播者、受传者、讯息和媒介、反馈等方面问题。具体从以下几个方面进行研究:

1.引言  (研究问题的重要意义)简要叙述若干影响广泛的公共事件(如汶川大地震等)相伴随的谣言和负面信息对社会稳定产生的不良影响,揭示本文研究的重要意义。

2.新媒体谣言理论概述(概念界定与理论视角)基于传播学理论,对谣言概念和新媒体谣言概念进行界定,对新媒体谣言产生的原因进行初步分析。

3.分析新媒体谣言的特性( 理论观点)对谣言的特性和新媒体谣言的特性进行比较、分析:揭示新媒体谣言的特性——更快更广;交互式传播;内容重复性;传播的匿名性进行分析论证。

4.论证如何控制新媒体谣言传播 ( 论点1)利用传统大众媒体控制新媒体谣言;传统媒体控制的重要性;( 论点2)控制新媒体的手段——借鉴传统大众媒体控制的经验控制新媒体谣言;传统媒体与新媒体共同设置议程;;把关人的作用;辟谣信息传播的及时与重复。

5.如何预防新媒体谣言 ( 根据本文的价值判断提出正确的对策与建议)(1)硬性预防——法律手段、技术手段;(2)软性预防对相关人员进行道德教育,提高职业素养,人人把关,构筑起对新媒体谣言和负面信息的民众防火墙。


二、2017届本科毕业论文选题选

在2017届本科毕业论文中,针对前面的研究类型,分别选取了一些选题(见表2.1),供大家参考。