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彩蛋 一大波毕业论文正在袭来(二)

RUC广告与传媒经济研究2018-12-15 13:39:46


硕士毕业论文开题报告即将来临,相信大家已经进入毕业论文的筹备阶段,如何进一步细化选题,选择合适的研究方法十分重要,本期拟再推出四篇传媒经济2016届硕士毕业论文摘要,为大家提供筹备毕业论文的一些灵感。


改编剧对产业链运作的影响

王晓瑶


近年来电视改编剧在我国电视剧市场中的逐渐兴盛起来,其巨大的市场效益、多元的盈利渠道以及旷日持久的热点效应对产业链上下游企业的实际经营都产生了有利的影响,因此电视改编剧已经发展成为足以影响产业链运作的力量之一。改编剧兴盛是目前电视剧市场中最显著的特征,各大制作公司、电视台、视频网站凭借热播改编剧实现了自身市场地位的变革,衍生品开发链条也在改编剧强大的影响力下得到前所未有的发展。本文拟应用产业链相关理论,分析改编剧为各个市场主体带来的效益以及其对整个产业链运作的影响,力图为改编剧的发展提供一条清晰的路径。


本文共分为五章:第一章主要回顾了中西方学界对于改编剧的研究。第二章首先界定了改编剧的概念,并且由于电影和电视剧生产、发行、播出的都不同,所以本文将研究对象明确规定为电视改编剧。然后对产业链理论进行了简要的述评,界定了电视剧产业链的概念、分类以及其中各个产业的地位。第三章主要描述了近年来电视改编剧在我国电视剧市场中的兴盛状况,突出其对产业链上下游企业市场效益的有利影响,认为电视改编剧已经发展成为足以影响产业链运作的力量之一。



最后两章分别从积极和消极的两个角度,具体阐明电视改编剧对产业链运作的影响。第四章立足改编剧制作精品化和全产业链运作的两大趋势,首先分析各分链条中的市场主体趋向改编剧的原因,进而从侧面说明改编剧对各市场主体造成的积极影响;然后立足整条产业链,进一步分析由改编剧引发的、能够使其稳定运行的内在机制,继而说明改编剧对产业链健康运行的重要意义;最后以变化的视角,分析由改编剧兴盛所带来的产业链纵向延伸效应。


第五章以辩证的眼光看待改编剧对产业链运作的影响,一方面认为改编剧本抢夺了原创剧本的生存空间,侵蚀了生产链的剧本创意环节。另一方面认为改编剧强化了大制作公司自主发行的不良方式,影响了发行公司的成长;同时其昂贵的版权价格也造成发行市场在层级上的萎缩。但从总体上看,改编剧兴盛对电视剧市场本身的繁荣作用重大,并且为产业链变革和发展提供了契机,善于掌握机会的企业,乃至产业将在变革中获得全新的地位。


本文主要采用了文献分析、案例分析以及交叉研究三种研究方法,试图拓展学界对改编剧的研究范围。本文的创新之处在于:一方面将已经在农工商等产业中得到广泛研究的产业链理论运用到电视产业中,其在客观上拓展了产业链理论的研究范围,另一方面将电视剧市场中的各个利益主体作为分析对象,弥补了学界对于电视剧市场中观层面分析的缺失,因此具有一定的研究价值。


态度、表达、行动:互联网与中国女性主义社会运动——以“女权战春晚”事件为例

张诗诺


近年来,青年女权行动派在中国的女权运动中占据越来越重要的位置,她们诉诸行为艺术,并善于运用互联网扩大影响力。去年春晚,青年女权主义者的行动主义与互联网相碰撞,爆发了声势浩大的“女权战春晚”运动。这是我国第一次如此大规模地讨论性别歧视的议题。在“女权战春晚”事件中,一方面是微博等社交平台上的观点表达,吸引了大量用户参与,另一方面是青年女权行动派组织的小规模联署行动,直接向国家权威发起挑战。两个阶段相互配合,使得运动产生了较大影响力。


本文选择此事件作为案例,运用社会运动相关理论,探究互联网在动员结构、集体认同和框架过程三个方面如何影响中国的女性主义社会运动。通过对13名网友以及女权行动者的访谈发现:


在动员结构方面,第一阶段的参与者通过互联网进行信息获取,对运动有了初步了解,并通过社交网络的情感动员,进行大规模的态度表达,从而实现抗争;第二阶段的参与者首先利用微信建构了虚拟社区,在其中进行理性的分工协作,最后运用丰富的抗争剧目实现了小规模的线上、线下行动。


在集体认同方面,第一阶段的参与者一般认定自己与其他参与者的关系为“陌生人”,对于运动目标及反抗对象的态度也不统一,没有形成明确的集体认同;而第二阶段的参与者认定其他参与者为自己的“伙伴”,对于运动目标和反抗对象的认识都较为统一,形成了明确的集体认同。


在框架过程方面,第一阶段没有形成统一的集体行动框架,取而代之的是大量的具备个人特色的行动框架,互联网是这些框架得以传播的平台;而第二阶段行动者通过框架整合提出了统一的运动口号:抵制毒春晚,但在传播上受限,此外行动者运用微信公众号作为另类媒体发声。“女权战春晚”事件的第一阶段可以被归类为“连结性行动”(connective action),第二阶段可以被归类为“集体性行动”(collectiveaction)。



可以看到,此次事件是互联网的产物。互联网为不同形式的社会运动都提供了积极的影响:互联网的开放、连接、即时、互动等特性使得公民个体能够发现、整合互联网上的各种微资源为自己所用,在权利表达上突破政府和传统媒体的把关,成为真正的“传播者”;在政治参与上综合运用各种新技术手段,成为真正的“行动者”。但同时我们也应注意到事件的开始——有条件的互联网近用,和结果——相关微博和页面很快地被删除,抗议信至今也没有得到任何回复。网络抗争的局限性也非常明显。不论是网络社会运动还是传统的社会运动,都面临一个“界线”,这是未来社会运动行动者需要解决的问题。


女性主义运动关注的不仅仅是性别,更是人权,它背后是更宏大的命题——自由、民主。本研究希望通过考察互联网对于当代女性主义运动的影响,为中国的女性发展、人权运动略尽绵薄之力。


传统媒体微信公众号影响力评估指标体系研究

李晓



本研究将从“传媒影响力”的形成过程出发,以“传播效果”理论为基础,同时借用喻国明“传播影响力”的内涵界定,根据微信平台传播的即时性、精准性、便捷性、传播形式的多元化和多样性、个性化特色和高互动率等特征,综合运用德尔菲法和文献研究等方法,先建立一套完整的传统媒体微信公众号影响力评估指标体系及评估模型,然后应用此评估模型,计算所选定的20个传统媒体微信公众号的影响力,得出相关结论。


本研究建立传统媒体微信公众号影响力评估指标体系与评估模型的步骤如下:


1.基于文献研究结果建立起含有16个指标项首轮的评估指标体系;

2.通过德尔菲法获得关于“传统媒体微信公众号影响力指标重要性”的专家意见,进行指标的隶属度分析,优化后得到含有9个指标项的第二轮评估指标体系;

3.选取10个传统媒体微信公众号样本,并获取其关于第二轮评估指标体系所含指标的各项数据。其中,关于“微信内容质量”一项,由于需要进行数据量化,采用德尔菲法获得专家对该项指标的意见并量化形成指标数据。结合所有数据信息,开展指标体系的鉴别力分析,优化得到含有8个指标项的第三轮评估指标体系;

4.通过德尔菲法获得关于第三轮评估指标体系所包括的8个指标“传统媒体微信公众号影响力评估指标权重”的专家意见,从而进行指标体系的效度验证,优化得到含有7个指标的第四轮评估指标体系;

5.通过因子分析构建起传统媒体微信公众号的影响力评估模型。




接下来,本研究应用已构建的传统媒体微信公众号影响力评估指标体系和评估模型计算通过判断抽样选取的20个传统媒体微信公众号样本的影响力。经研究发现:


1.电视媒体微信公共号表现最佳。其中,尤以“央视新闻”、“央视财经”两个公众号的表现为佳,其影响力指数大大领先其他传统媒体公众号。究其原因,或许相对于其他传统媒体微信公众号,电视媒体微信公众号已经率先探索出了一条有效吸引受众和扩大影响力的方法,电视媒体多平台化传播矩阵的合力已经初步显现。


2.广播媒体在微信公众平台上的表现异军突起,微信公众号平台很可能成为广播媒体影响力在社交媒体盛兴时代拓展的一个契机。


3.报纸媒体微信公众号表现稳定、杂志媒体微信公众号表现尚可。报纸和杂志在微信公众平台的表现基本与其主流渠道表现一致,纸媒的发展前景在社交媒体时代的发展路径尚处于模糊阶段,深度的文字传播形式如何在新信息时代的发展之路,依旧需要进一步深入的探索。本研究的创新点是从微信公众号平台的特点出发,运用德尔菲法等研究方法,多轮优化筛选指标,建立起较科学的传统媒体微信公众号影响力评估指标体系和模型。 本研究所建立的评估指标体系可以为广告主的广告投放提供决策参考,亦可为传统媒体提升其在微信公众号平台上的影响力提供依据。

 

国产IP电影粉丝营销与社群营销差异分析——基于《小时代4》和《滚蛋吧!肿瘤君》的对比研究

李强


我国国产电影产业近年来蓬勃发展,电影类型越发丰富,影片数量快速增长。IP电影异军突起,观影人次和票房成绩屡创新高。IP电影基本都拥有大量既有受众群体,确保了电影的基本市场占有率。一部分IP电影受众以对IP内容表现出狂热与迷恋中重度粉丝为主,此类影片具有粉丝电影的诸多特征,甚至可直接被视为粉丝电影;而在实际营销过程中,影片紧抓粉丝心理,强化明星效应,进行高精准、高黏性、高密度的推广宣发,满足粉丝各种需求,坚持走粉丝营销路径。还有一部分IP电影,其既有受众群体少了粉丝狂热与盲目,取而代之的是公众理性的独立思考与话语交流。这类影片在营销过程中也多少借鉴了粉丝营销的基本套路,但更多是搭建起受众间人际传播的场域,塑造平等多元的交流空间,将营销信息嵌套进群体内部,与社群语境和价值高度契合,赢得受众信赖与认可,并最终实现营销目的。这类电影的受众已经逐步脱离了粉丝的简单追逐行为,已初步带有社群成员的性征,因此影片的营销路径和策略也在不断向社群营销靠拢。



IP电影的粉丝营销与社群营销互有相似却又特点分明。当前粉丝营销因粉丝电影的热映而被广泛采用,其营销活动高调而密集,经济效益突出,但同时引发一些争议,学界对粉丝营销的研究也比较集中。相较而言,社群营销作为衍生自商业领域的新兴概念,尚未被彻底引入电影产业,学界和业界对以社群营销为路径的电影及其营销过程、特点关注较少。社群营销在思路、措施、传播与互动方式等方面都以受众为中心,力争实现社群成员内部有效传通,可以被视为粉丝营销的升级与迭代,可能为国产IP电影营销提供新的借鉴。


本文创新性的综合利用个案分析法和社会网络分析方法,从去年热门国产IP电影中选取粉丝电影的代表作品《小时代4》以及受众构成和营销活动初具社群特征的《滚蛋吧!肿瘤君》作为研究对象,对比分析我国国产电影粉丝营销和社群营销差异。


本文第一部分通过个案分析法梳理两部电影的营销全过程,总结各自营销的特点,进行对比评述,印证两部影片营销路径分属于粉丝营销和社群营销,并阐明这两部影片在具体营销行为和效果上的差异。第二部分利用社会网络分析方法,以两部电影微博为研究主体,分别研究特定时间区段内电影官方微博、主创人员等主要微博账号之间的互动情况,以及研究电影官方账号单条评论最高微博中的粉丝互动情况,通过网络结构图、中心度等分析方法在电影主创人员和受众两个层面直观呈现粉丝营销和社群营销所引发的营销效果差异。本文还对两个分研究加以引申,对社群经济和社群营销进行了较为全面的总结和梳理,并在理论层面展开了一些探讨。




根据文中提出的相关假设和得到的结论,本文基本证明了社群营销具有贴近受众、多元平等、沟通情感、注重口碑的营销特质,而粉丝营销则以明星中心、维系光环、单向宣传、商业本位为主要原则。综合研究内容,本文认为,在国产电影类别扩张、IP电影成为新热点的趋势下,社群营销为国产IP电影营销创新思路、尝试革新提供了价值性和可行性极高的参考。此外,鉴于社群营销在电影市场中还并未被重点推广,而社群营销的成功本身又以有效的社群传播为基石,故本文认为,应当将社群营销的研究更多的投射到传播学视域中,厘清社群营销与社群传播的关系,借由社群传播的规则为扩展营销信息的传通与致效,为社群营销提供新的学科视角。





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