点击蓝色字体关注“忆疆侬”
鞋狗，简而言之就是爱鞋之人。
而这本书《鞋狗》，是我第二次读。它不像是一本个人的传记，更像一本小说。有个名人说过，生活远比小说，更加的精彩，这本书就是一本很好的例子。
知道这本书，是从多看阅读里面找书的时候，恰巧碰到。能够让我，停留下来，打开浏览它的扉页的，就是那个橘红色的 swoosh 标志（音译为嗖的一声），那个花了三十五美元，请了那个兼职设计师设计的标志，后来让多少人认识了它，记住了它，追寻着它。这个标志也确实向书中说的那样，嗖的一声在空中，在世界上留下了痕迹。
打开的时候，竟然看到各路大牛都在推荐这本书，柳传志、李开复、徐小平，刘翔、李娜，还有清华的副校长杨斌教授以及毛大庆给本书写的序。带着好奇的心，想着到底是怎样的一本书，值得那么多人推荐，早早的买来。读后才知道，耐克的故事是那么精彩，值得想要在路上，或是已经在路上的任何人拿来学习。
1
我就是要做这个梦
懦夫从不启程
弱者死于路中
只剩我们前行
一步都不能停
“打破陈规者，人恒敬之”
——麦克·阿瑟
这首小诗和美国五星上将，麦克·阿瑟的名言，是贯穿于整本书当中，也是耐克发展的过程当中的真实写照，是每个鞋狗，对耐克发展作出的举足轻重的贡献的，真实写照。如果没有菲尔·奈特以及其他鞋狗，把这样的基因注入的到当时的蓝带体育公司当中，就不会有今天的NIKE.
整个目录以时间为主线，没有倒叙插叙，比较符合创始人的一往无前的回忆心情。在整个时间轴上面，印有许多小的鞋底的脚印，证明这一路走来，从1962走到了1980直到现在。当然本书结尾的，夜晚一篇（永远不要停止）与开头的，拂晓一篇（前进，不要停下来），呼应着，仿佛这篇小说用一天就可以讲完。
第一部分
“你瞧，在我们这里得拼命跑才能保持在原地。
要是想到 别的地方，那就得再快一倍才行。——刘易斯·卡罗尔《爱丽丝梦游仙境》”
一个疯狂的想法，环游世界。
在毕业后，奈特跟他的老爸要了足够的钱，打算去环游世界。当时，他担心他得不到父亲的支持，因为上大学，还有商学院已经花了很多，还好作为出版商的父亲支持他这么做。夏威夷、东京、香港、仰光、加尔各答、孟买、西贡、加德满都、开罗、伊斯坦布尔、雅典、约旦、、内罗毕、罗马、巴黎、维也纳、西柏林、东柏林、慕尼黑、伦敦，这个行程单，直到今天，看来都是那么疯狂，况且是在1962年，那时候飞机的安全性并不高，但是大胆的奈特先生还是出发了，这就是他的一个人的梦游仙境，但也是这次日本之行，让他的梦想，第一次在东京开了花。
因为热爱跑步，所以热爱跑步的一切。奈特在商学院的论文当中，就把跑鞋的一个发展，作为毕业论文研究毕的业课题，虽然认真的准备，最终得了一个A,可当时并没有谁注意到，这个俄勒冈（菲尔·奈特的出生地，当时的创始人大部分也都是俄勒冈人）小子的梦想会在多年后成真。
拜访鬼冢虎，是耐克发展史上的重要一个环节。当时，大胆的奈特先生被鬼冢虎问到他在美国的公司是哪个公司的时候，他说那是蓝带体育用品公司，就连菲尔·奈特先生回忆的时候，都不知道当时发生了什么，蓝带体育用品公司。蓝带，来源于奖牌所系的蓝丝带，这就是耐克的前身。后面奈特先生定了五十美元的鬼冢虎鞋（今天这个品牌叫亚瑟士），在环球旅行结束后，他开始了卖他的鞋子。
而他妈妈成为了他的第一个顾客。身为商学院的研究生，卖鞋子是奈特的老爸不允许的，因为他老爸是一个特别爱面子的人，尤其是毕业于哪个学校，应该从事什么样的工作，这也是在环球旅行后奈特又不得不，去考了一个注册会计师证。在普华的会计工作的薪水，给蓝带的发展注入的现金流。这也是奈特先生在书中写到的，这也是为了蓝带能很好的生存下去，奈特先生，必须提供额外的血液，来保证蓝带体育的存活。一个伟大的品牌，在发展过程中，其实会有好多此被淘汰，从此销声匿迹的危险，而耐克可以他当时并没有想到后来，耐克会发展到今天这样好，他只是不想让公司停下来，就像不想生命从此戛然而止一样。从1962到现在，和奈特先生的梦想，是分不开的，他是一个叛逆者，对待残酷现实的叛逆者，同时他也是一个伟大的跑者。
蓝带体育公司，瞬间诞生，到两个小时的谈判，拿下鬼冢虎的代理权，这是奈特先生对于这个世界充满着好奇，想要去看看，想要去探索，最终他的好奇心战胜了一切，就连之后的旅行，无处不在的都映着鞋的影子。当他参观雅典卫城的时候，右边的雅典娜胜利神庙背后刻着：Temple of Athena Nike，25世纪前，这里住着一位美丽的女神雅典娜，人们认为她会带来“nike（胜利的意思）”，是不是巧合我不知道，在书里，当为耐克的第一批鞋子，起名字的时候，奈特先生并没有想起雅典娜之旅，而是约翰逊做了个梦，坚持最终要用这个名字。从出生就注定伟大，你也可以这样说。
2
蓝带体育的鞋狗都是“恶棍”
而你所不知道是，在1962年到1972年之间，蓝带体育公司，一直是代理鬼冢虎（亚瑟士）的鞋子。而在这个过程中，从菲尔奈特第一个鞋狗开始，陆陆续续的几个鞋狗的加入，不断的将公司的销售业绩一直翻倍的成长，最后的分裂，诞生的今天你所熟知的“耐克”。就在这本“小说”中，各个关键的角色，慢慢都登上了舞台。
这些加入的鞋狗分别是：
比尔·鲍尔曼，神圣庄严的合伙人，菲尔·奈特学校的跑步教练，全美田径教练，一个从未给奈特先生正面鼓励，所以奈特先生费力追赶想要得到鲍尔曼认可的人，是一个如奈特先生父亲一般的人，在成立阶段，唯一的一个联合创始人。 是鲍尔曼的鞋狗精神，根据太太做华夫饼的经历，发明了Cortez跑鞋。这是耐克跑鞋的前身，也是前期卖的最好的一款鞋。在书中，鲍尔曼是可以和鬼冢先生相提并论的人，奈特称两个人在日本的见面为，两头的成熟的雄狮相见了。鬼冢先生告诉鲍尔曼自己是如何在二战的废墟中，创建自己的制鞋公司的。他的第一个鞋楦是通过把佛堂蜡烛的热辣倒在自己的脚上才做成的。而鲍尔曼也从没停止自己的实验：不断的把鬼冢虎拆开，继续把自己队里的年轻人当作实验小白鼠。经过鲍尔曼改进后的鬼冢鞋在大赛中所向披靡。
天子第一号业务员，杰夫·约翰逊。从书中看到奈特对他的故事的描述。这简直是一个疯子，是一个彻头彻尾的疯子。书中写道，奈特先生喜欢他的投入，同样他的激情无可挑剔，“但我担心他是不是投入太多的激情和精力。在二十封或是二十五封信寄来的时候，我开始担心这个人是不是精神错乱”。那个时候，约翰逊还不是蓝带的正式员工。约翰逊，总是在倾诉，而菲尔奈特都无情的没有回复，约翰逊的来信。但是在整个发展过程中，约翰逊始终把蓝带体育看成自己最宝贵的东西，他热爱鬼冢虎鞋，热爱蓝带体育。真的是热爱，你有几乎可以去书中读一读，约翰逊为蓝带所做的一切，你就知道，约翰逊是鞋狗，这是不用怀疑的。在本书结尾的时候，奈特先生提高的退休后的约翰逊，在住的地方建立了一个24小时可以阅读图书的私人博物馆。这也是耐克的传奇人物。
与轮椅为伴的鞋狗，伍德尔。在寻找办公室的时候，伍德尔是那次混乱的终结者，那里有奈特先生对伍德尔的描述“伍德尔总是积极乐观、精力充沛，让人容易忘记现实。不论发生什么，他都不会失去自己的风度。即便在最脆弱的时候，在我摸黑在楼梯上帮他保持平衡的时候，他都没有放弃自己的人生哲学：你要是敢怜悯我，我就宰了你”，“他喜欢这份工作。喜欢蓝带体育公司，哪怕有时候会因为讽刺而畏缩。有人会讽刺他一个无法走路的人却在卖鞋”。最终伍德尔担任了蓝带体育公司的运营经理，处理奈特没有耐心和时间处理的所有事情。最后的伍德尔也生活的很好，不行你可以看看书的末尾。用奈特先生的话说，他们最终都战胜了金钱，这源于他们执着于梦想。
佩妮，虽然在书中奈特先生并没有把她列为鞋狗，但是如果没有佩妮的支持，至少蓝带不会发展的那么好，也可能不会诞生耐克，所以她也是鞋狗的一分子，最特殊的一分子。佩妮与奈特先生的爱情，在书中的描述中，你也会体会到它的浪漫。当时奈特先生，为了有更多时间来管理蓝带，还要兼职大学老师，教授会计学。而佩妮是奈特先生作为老师的第一批学生。被佩妮的美丽与聪明吸引之后，奈特先生，竟然让佩妮在他的店里面兼职记账员的工作。最后年轻漂亮的佩妮成为了奈特的妻子。（看奈特先生写这段的时候，我想他的回忆，比谁都幸福都美好），在后面的工作中妻子佩妮帮着接待鬼冢虎的北见，了解鬼冢虎的商业行为，起到了重要的作用。
书中的鞋狗还有好多，在开头的那个视频中，菲尔·奈特，讲到耐克会有今天的发展，离不开创业初期，他的伙伴，他的团队是十分出色的。而这本可以称谓小说的企业传记，离不开鞋狗，离不开这些对蓝带倾注热血的一群人。
3
蓝带随时面临着死亡
打破陈规者，人恒敬之。这也是奈特信奉的人生格言。
“Let everyone else call your idea crazy...just keep going.don't stop.don't even think about stopping until you get there, and don't give much thought to where ‘there’ is”
我没数过，奈特先生在书中提到过的，蓝带公司到底有几次死亡的经历。在开始成立蓝带体育公司1962年开始到1976年，结束了和鬼冢虎的官司为止，其实蓝带体育公司随时都会死去。只要哪一年，公司的销售额下滑，或是因为质量问题，鬼冢虎的鞋子卖不出去，得不到现金流的支持，蓝带体育就会破产。因为奈特先生，每次都是拿上一次销售鞋子的利润与成本，除了要还款银行的，都拿去进货，换成了鬼冢虎跑鞋。在金融学上面，这叫做举债经营，这是银行所不想看到的，银行希望看到你的账面上必须有现金，才能保证在公司遇到危险的时候，银行可以全身而退。
幸运的是每次在危机的关头，心里始终朝着胜利前进的奈特先生和他的鞋狗们，会想进办法化险为夷。
在书的开头“拂晓”，前进，不要停下来，你能找到他们能够在一次次危急中存活下来的秘密。
“但内心更深处，我却在搜寻某些其他东西，具有更丰富寓意的东西。我痛苦的意识到我们的人生相当短暂，比我们了解的更短，就和晨跑一样短。我希望自己的一生更有意义，自己能有目标，有创造力，有举足轻重的地位。最重要的是，我要与众不同。
我希望在世界上留下个人存在的印记。
我希望获得胜利。
不，这么说不准确，人生不一定赢，而我就是不想输。”
最后，这里放一段杨斌教授的推荐词：但其实，不管你跑不跑步，甚至关心不关心企业经营管理，都该读读这本书。这是一本写给每个人的书。不是写给创业者、管理者、企业经营者、运动爱好者、八卦阅读者的，是写给每个想活出真实的人、有感有望的人，或者正把日子过的忙碌或者乏味的人的“好读极了”的一本书。
打破陈规者，人恒敬之。
如果有机会你读了《鞋狗》这本书，希望你能够喜欢。