网络自制剧近年来发展迅猛，这种剧的剧情简单，由于在网络视频平台上播出，观众可以按照自己的时间随意进行点播，例如《屌丝男士》、《万万没想到》《麻辣隔壁》《报告老板》《嘻哈四重奏》等等，这些剧集都是单集时间短、趣味性高、观看方便的影视作品，这种剧型我们称之为网络自制剧。网络自制剧是近些年诞生的新兴影视剧集，其依靠自身的诸多优点，在各种形式的影视剧集中脱颖而出，占据了网络视频的主要地位。本文以《泡芙小姐》为例对网剧的创作特点做详细的介绍。
浅析网络自制剧《泡芙小姐》的创作特点
摘要：近年来，网络视频的发展速度呈欣欣向荣之势，分流了一大部分传统媒体的受众，成为电视媒体最大的威胁。未来网络视频有望超过电视媒体成为收视的主流媒体。随着网络视频的迅猛发展，伴随的是内容的同质化、版权费的居高不下。网络媒体开始效仿电视媒体走起了自制剧之路。网络剧《泡芙小姐》应运而生，本文就从其创作特点入手，从拍摄手法、人物形象、故事内容、传播模式、盈利来源等几个方面予以分析。
关键词：网络自制剧《泡芙小姐》创作特点 传播模式
由北京互象动画公司出品，优酷网独家播出，雪佛兰科鲁兹赞助，动画代表人物皮三导演的网络精品自制剧《泡芙小姐》于2011年4月首播，开播以来立即引起广大网友的追捧。剧中美丽、时尚、聪慧的都市女郎泡芙小姐成了很多观众心目中的女神，甚至有网友发表评论自称已爱上了这个虚幻的人物。在网络自制剧时代，这部剧无论从制作到传播的每个环节都可圈可点，给我们带来了视觉盛宴的同时，带给人们更多的是启示。笔者将通过本文对《泡芙小姐》的创作特点做以解析。
一、实景式的拍摄手法
《泡芙小姐》采用了动画的制作手法，与电影的主要区别在于拍摄技术、拍摄手法和拍摄的对象都有所不同。数字技术的应用也使得动画作品的表现形式更加的多样化。《泡芙小姐》的拍摄在表现上就采用了场景实拍的方式，降低了动画的制作成本，同时也令影片更加真实，增强了观众的现场感。同时，通过实景拍摄把观众带入了他们熟悉的街道、商业区、咖啡馆等，仿佛泡芙就生活在我们身边。当然，这样的实景拍摄不是原封不动的呈现在观众眼前。在后期制作中，制作者会把真实的场景做以处理，使动画式的人物和故事巧妙的融入到真实场景中，形成整体的影片风格。从视听语言上看，我们看到很多场景都进行了虚化和调色。影调昏黄、迷离，这正喻示了泡芙生活世界的状态。例如，在第一季第五集《泡芙小姐的地图》中，泡芙开车经过繁华的十字路口，看到拥挤的车流和旁边的男人一起感叹，小时候车很少、很安静，人也没有那么复杂，吃的很简单。当他们不能解释现代人为什么复杂的时候，只能用一句“吃的复杂”作以调侃。在他们亲眼目睹了城市交通堵塞的场景后又目睹了碰瓷现象。剧集中的车流、人群、商业楼区的画面都经过了后期的处理。从下面的（图1）可以看到色调变蓝，（图2）有些发黄，（图3）则经过了虚化，（图4）的夜景在昏黄的灯光照射下更加迷人。这些实景的处理都是为了配合剧情的需要，又使得观众有很强的真实感。所以说，实景化的拍摄手法不仅节约了成本，也增强了影片的真实感。
图1
图2
图3
图4
二、典型化的人物形象
中国动画产业的受众人群主要集中于3——12岁的儿童和青少年，低龄化的局面一直没有得到改善。而《泡芙小姐》的受众人群主要定位于年轻人，特别是80后。剧中的唯一女主角泡芙大概是28左右的职业白领。她是一位年轻、漂亮、时尚、聪明、敏感的白领女性，偶尔有些神经质。这一形象的塑造对于现实生活中的白领女性来说，都能找到自己的影子。她把众多都市白领女性的特质融汇于一身，她所经历的感情、生活、工作等也是很多白领都亲身体验的。泡芙小姐的穿着时尚又性感，高跟鞋衬托出了高挑的身材，平时不苟言笑，偶尔的开环大笑就像个天真无邪的小姑娘。泡芙小姐很聪明，她经常能猜出对面的男人在想什么，身边的人发生了什么。泡芙小姐很冒险，她敢和电脑前的男生玩真心话、大冒险。去吻一个陌生的老头儿，玩倒立，裸奔，对于这些她很开心，乐于接受并乐此不疲。泡芙小姐在工作中也会遇到麻烦，经常为了写稿子而绞尽脑汁，找不到灵感。泡芙小姐的爱情是艰难的，她经历过很多男人，开始的时候她总是抱着一颗善良的心去审视对方，最后发现还是不合适。泡芙的心灵是脆弱的，她总是把这个世界想的太过单纯和美好，无意中却又会受伤。泡芙小姐是可爱的，她会像个小孩一样嘴里吹着泡泡糖，因为一件小事开怀大笑。就是这样一个多面性的女生让我们从她身上找到了自己。作为都市职业女性，她所具有的人格特质和经历的事情都是我们经常遇到的。所以说，泡芙这个形象是经过艺术加工和处理，把众多女性的特征集结在一起展现在我们眼前的，人物形象具有明显的典型性。
三、互动性的传播模式
《泡芙小姐》的传播模式引入了美剧的制播方式，脚本随拍随写，根据网友的反馈及时进行调整，播出之后充分和受众进行互动。这一传播模式正是美国社会学家德弗勒的互动传播模式的实践应用。在德弗勒的互动传播模式中，作为信息的接收者的受众同时也是传播的制造者，而传播者同时也是信息的接受者。互动传播模式充分体现了传播的双向性和互动性特征。传播过程不是直线型，而是传者和受者的互动传播，两者之间的界限不像“5W”模式中的那么分明。在《泡芙小姐》中，传播者是优酷和互象动画，接受者是网络上的年轻一族。但是，此剧中的信息接受者不是被动的接收信息，而是积极的参与到剧中来。他们可以通过人人网、微博和优酷平台等社交平台进行评论，分享观后感受并续写剧情。传播者通过接受者的信息反馈对后面的剧情可以进行及时的调整。这种互动性的传播模式充分体现了新媒体技术时代下的网络传播的互动性，在使用与满足下选择和导引剧情的走向。例如，优酷网络平台下的评论版块就有很多网友的评论，有的网友就曾表示：“开始喜欢上泡芙小姐了。”
四、现实化的故事表达
“在内容为王的时代，在自主选择性极强的网络平台上，任何信息的受关注度都与节目的内容密切相关”①《泡芙小姐》能得到诸多好评与它的内容有重要的关联。每一集的时间大约是11分钟，故事的发生背景是繁华的大都市，以泡芙的物件展开，每集讲述了一个故事。故事的主题就来源现实生活中的各种社会现象和生活经历。这种社会现象是时下普遍存在的热点问题，而泡芙的经历则是很多人的生活经历。例如，泡芙经历的堵车和碰瓷，就集中展现了当今社会严重的交通堵塞现象和各种碰瓷事件。在情感生活中，泡芙有过多次的相亲经历也邂逅过无数男人。例如在《泡芙小姐的沙漏》中，泡芙和每个男人的相亲时间仅为一个沙漏的时间，这样快餐式的爱情中还没有来得及深入了解就戛然而止。仅仅11分钟的剧情是电影《非诚勿扰》的浓缩，是当下年轻人婚恋现状的缩影。从中映射出的婚恋问题十分突出。在爱情里，泡芙也会遇到各种各样的男人，他们或帅气、或有才华，或大男子主义，或自我封闭。每个男人都让她成长了很多，学会了很多。
结 语
《泡芙小姐》的创作迎合了当前互联网的发展趋势，带动了网络自制剧的发展，也给中国动漫事业提供了发展的新契机。实景化的拍摄手法增强了影片的真实感，人物形象的典型塑造是众多都市女性的典型，传播模式上和受众进行充分的互动，故事内容贴近现实，贴近生活。
注释：
① 刘梓坤，《网络自制剧成功案例分析》以优酷网《泡芙小姐》为例[J].神州，2012（08）
参考文献：
[1] 刘爱红，许晓菁. 《泡芙小姐》与新媒体时代动漫发展散论[J].铜陵学院学报，2012（04）
[2] 陶建华，黄丽丽.解析网络剧《泡芙小姐》[J].新闻世界，2012（02）
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