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时尚管理、艺术管理、奢侈品管理傻傻分不清楚?

ACG国际艺术教育郑州校区2019-04-21 09:29:03


曾经遇到很多童鞋,对艺术有着无比浓厚的兴趣与向往,想选择其中的某个方向作为专业,但是又想与热门的管理学相结合,那么国外是否有相应的艺术留学专业供大家做选择呢?答案,当然是肯定的。我们一起来看看分别有什么吧~~



艺术留学的三大管理专业分别是:Fashion Management (时尚管理)Luxury Brand Management(奢侈品管理)以及Art Management(艺术管理),今天就来说说这三个专业区别,分别学的是什么,哪些学校在这三个专业上教学实力、知名度更高等等。


时尚管理



Fashion Management,是为既对时尚感兴趣,又对商科感兴趣的同学特别设置的一门学科。


众所周知,时尚领域的更替非常快,而且在全球范围内错综复杂,各个品牌之间的竞争一直非常激烈,那么,如何在瞬息万变的时尚领域把握好一个品牌的形象、未来发展方向、危机意识、社会责任,可以说决定了一个时尚品牌未来是否能存活。


所以,FM专业就是要让学生针对时尚品牌的现存问题和未来战略进行客观的分析、评估、制定相应的战略以便帮助时尚品牌未来能够更好地发展。


奢侈品品牌管理



Luxury Brand Management,简称“奢管”。受如今时尚领域消费和社交需求的影响,奢侈品受到的关注越来越多,随之而来对奢侈品品牌价值、品牌形象定位、客户群体、购买行为、商业战略等一系列的研究也愈加深入。


奢侈品品牌本身研究的方向又分为比较轻奢的即可穿系列, 高级定制, 高端配饰以及特许商品/服务。由于奢侈品牌的定位和战略本身比较独立,与时尚品牌差异较大(后续将列举出对比),所以成为了一个单独的学科。



艺术管理



Art Management,或称Art Administration。相对于上面两个专业来说区别更明显,如果说FM和LBM是针对时尚领域的品牌/服务进行实践研究,那么艺术管理则是更宏观的,针对艺术文化团体或者是艺术类活动整体的运营、开发和管理。


所以,艺术管理并不针对时尚领域,它更加偏向艺术家和艺术展览的方向,比如如何帮助舞蹈团、音乐团、乐队从成型到扬名,如何运营一个艺术博物馆,如何去策划艺展,如何经营画廊等等。



 FM & LBM & AM 国外院校课程设置

 

1. FM& LBM在课程设置上相似度较高,大致可总结如下:


  • 品牌分析和市场营销(Brand analysis and marketing strategies)

  • 潮流趋势预测(Trend forecasting)

  • 橱窗展示和时装策展(Windows display and fashion exhibition shows)

  • 时尚产品生产产业链(Merchandising chains of fashion)

  • 定价学(Cost study and selling price)

  • 目标客户分析理论(Consumer analysis theories)

  • 调研技巧(Research Skills)

  • 广告分析与解码品牌(Advertisement analysis and decoding)

 

2. AM课程设置大致总结如下:


  • 艺术管理法规(Legal Issues in Arts Administration)

  • 艺术管理专业实习(Internship in Arts Administration I & II)

  • 非盈利组织资金筹集和研究计划写作(Raising Funds and Grant Writing for Nonprofit Organizations)

  • 艺术专业写作(Writing for the Arts)

  • 艺术管理领导力及职业发展探究(Leadership and Career Development for Arts Administration)

  • 营销广告学(Capital Campaigns)

  • 艺术领域营销与客户发展(Marketing and Audience Development for the Arts)

  • 文化研究院教学(Education in Cultural Institutions)

  • 资金筹集(Individual Fundraising)

 

The differences between FM & LBM



FM与LBM在课程设置上相似度较高,但由于二者研究的品牌定位、市场目标客户间存在的本质差异,需要制定完全不同的市场战略,其具体差异体现在以下方面:



FM& LBM & AM 院校推荐


时尚管理



伦敦时装学院(London College of Fashion)

南安普顿大学(University of Southampton)

诺丁汉特伦特大学(Nottingham Trent University)


纽约时装学院(Fashion Institute of Technology)

萨凡纳艺术与设计学院(Savannah College of Art and Design)


马兰欧尼时装与设计学院(Istituto Marangoni)

 

奢侈品管理



伦敦时装学院(London College of Fashion)

南安普顿大学(University of Southampton)

曼彻斯特大学(The University of Manchester)

伯明翰城市大学(Birmingham City University)


纽约时装学院(Fashion Institute of Technology)

纽约大学(New York University)


巴黎奢侈品管理学院(EDC-ISML)

法国高等经济商业学院(ESSEC)


马兰欧尼时装与设计学院(Istituto Marangoni)

 

艺术管理



英国皇家艺术学院(Royal College of Fashion)

曼彻斯特大学(University of Manchester)

利兹大学(University of Leeds)

谢菲尔德大学(University of Sheffield)


芝加哥艺术学院(School of Art Institute of Chicago)

哥伦比亚大学(Columbia University)

俄亥俄州立大学(Ohio State University)



下面按照时尚管理,奢侈品管理和艺术管理三个专业方向给大家重点分析一下世界顶级院校的申请流程和差异。


时尚管理



1. LCF-伦敦时装学院

时尚管理专业设置在伦敦艺术大学下属的伦敦时装学院(简称伦时,LCF)里面。原则上,不论是本土学生还是国际生,所有专业的学生都可以来申请,但如果学生之前有社会经济学、文化与教育研究背景的话,会更加受到伦时的欢迎。


时尚管理专业在伦时又有很多个分支,比如Fashion Design Management(MA)、Fashion Retail Management(MA)、InternationalFashion Production Management(MDes)、StrategicFashionManagement(MSc)等等。


在申请流程方面,LCF在不同方向分支上的门槛不同:


a. FashionDesign Management,要求学生在申请时要准备6张左右的mini portfolio,内容可以是时装配饰设计图,插画或者橱窗设计展示图等等,并且LCF要求根据学校要求写不超过1500字的essay。要求学生有相关的学术背景才能申请,否则需要至少三年相关领域的工作经验。


b. FashionRetail Management专业比前者要求略低,除了作品集之外,只需要按要求的题目写不超过500字的essay即可。要求学生有相关的学术背景才能申请,否则需要至少三年相关领域的工作经验。


c. InternationalFashion Production Management(MDes)专业要求学生提供作品集,但不要求写essay。


d. StrategicFashion Management(MSc)专业对作品集和essay没有做出明确的官方要求,但要求申请者有相关工作经验。


语言

MA:雅思7.0,小分不低于6.0

MDes:雅思6.5,小分不低于5.5

MSc:雅思6.5,小分不低于5.5


2. Southampton-南安普顿大学

南安普顿大学时尚管理专业设置在距离南安普顿市区火车7分钟的温彻斯特小镇上(Winchester School of Art)。南安的所有艺术设计类专业都设在这个校区,所以在去上Fashion Management的课前经常能看到Fashion Design的同学在Gallery办展。


关于申请方面,南安普顿不像伦时那样设置那么多方向,而是整体设置为FashionManagement一个方向,但在课程设置方面会涉及到品牌营销学、目标客户研究、品牌定位与品牌建立、市场层级划分等方面。


入学门槛

对于国际生来说,南安普顿要求申请者的成绩达到英国2:2以上(大概相当于国内80分以上),最好是有相关专业的学术背景,市场营销,经济学,工商管理专业的学生会比较受欢迎。南安普顿大学对作品集和essay的官方要求=0。


语言

MA:雅思6.5,小分不低于6.0


奢侈品管理



1. FIT-纽约时装学院

FIT纽约时装学院涉及到LuxuryManagement的课程叫做Global Fashion Management,课如其名,FIT的这门课在设置上非常国际化,其中有一个为期1个月的课程要在三个不同的地方上,分别是位于纽约的FIT总部,位于巴黎的法国时装学院和位于香港的香港理工大学,每个地方大约上10天的seminar。

 

入学门槛

通过这个seminar,同学可以更好更直观地了解时尚和奢侈品领域在国际市场上是如何运作的,但为了学生可以更好地理解这个专业的核心内容,FIT在招生时会看中申请者是否有相关领域的从业经验,一般来说,至少三年,管理岗位为佳。

 

语言:托福80,雅思6.5

需要递交GRE或GMAT成绩


2. Marangoni-马兰欧尼设计学院

位于意大利的马兰欧尼设计学院的奢侈品管理专业和之前介绍的学校情况略有不同。马兰欧尼没有将奢侈品管理和时尚管理做明确的区分,而是统一称为Fashion & luxury brand management,相当于同时对比Fashion和Luxury在学习。


在申请流程上,马兰欧尼要求学生具有营销、商业管理等相关学习经验,如果学生没有相关经验,那么有相应领域的工作经验也可以。


在此不得不提一下马兰欧尼的毕业学位问题,这门课在马兰欧尼有两种设置,如果是在伦敦和巴黎上完全部课程并参与12周工作实习获得180个学分正式毕业,则可以拿到伦敦城市大学的MA文凭;如果只是在马兰欧尼学完课程内容,则只拿马兰欧尼文凭。


入学门槛

在申请时,学校可能抽查作品集;如果申请者没有正式的本科学位证,则可能被要求证明有相关工作经验。


语言

雅思6.5,小分不低于5.5


艺术管理



1. RCA-皇家艺术学院

RCA的申请相对比较严谨,官网明确提出,会通过申请者提交的命题essay和面试来考察申请者的综合能力,包括看申请人是否有潜力能从这个专业受益,面试时会评估申请者的创造力、想象力、描述能力、智利水平、综合技巧是否达到MA的录取标准。 


入学门槛

RCA要求申请者提交两篇论文,学生应谨慎回答申请表格中有关策展研究能力的问题,以便让面试官能够事先对学生专业学习的投入程度与学习深度有一定的了解。

此外,有工作经验的申请者会更加受到皇艺的欢迎。


语言

雅思6.5,写作不低于6.0



2. SAIC-芝加哥艺术学院

芝加哥艺术学院提供为期2年的艺术管理课程,毕业后学生拿到的是MA学位。在课程设置方面,SAIC除了有自己的文凭之外,还与 Art History, Theory, and Criticism专业方向合作,在完成三年的的学习之后就可以获得双向的MA文凭。


 入学门槛

学生必须递交一份电子作品集(批判性写作样本)。该写作样本篇幅不得超过2000词,内容可以是学生之前学习大学课程时创作的论文作业、长篇调研报告节选或最近发表的文章。


语言

托福100,雅思7.0


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